社区团购专题报告-铅笔道研究院-201810.pdf
该文档是铅笔道研究院发布的2018年社区团购专题分析报告，主要内容包括：
1. **社区团购模式的兴起与发展背景**：
* 社区团购是基于微信生态的新零售模式，2018年资本大量涌入，市场累计流入资金约20亿元。
* 模式主要通过团长（宝妈/便利店主/快递站长）连接小区居民，平台提供品牌、技术、货源、物流等支持，本质是S2B2C模式。
2. **社区团购发展现状**：
* 详细介绍了社区团购的发展历程，以及2018年的融资情况（包括融资事件数量、融资额度等）。
* 梳理了社区团购入局者的背景，主要包括供应链基础、物流快递基础、传统零售店、电商、技术工具等。
* 介绍了社区团购项目的区域覆盖情况，以及在GMV、团长规模、用户规模、落地小区数量等方面的业务数据。
* 对大公司入局社区团购进行了盘点。
3. **社区团购模式分类及案例分析**：
* 将社区团购模式分为无线下门店和有线下门店两种，以及平台撮合模式。
* 针对每种模式，列举了典型案例，如你我您、十荟团、食享会、鲜乐拼、小区乐、小美鲜生、考拉精选、订单兔等，并分析了它们的业务模式、项目亮点等。
4. **社区团购趋势与终局**：
* 指出社区团购模式目前存在的问题，如团长招募管理难、社群购物场景运营、SKU管理和供应链优化、仓储和配送等。
* 分析了社区团购模式的未来趋势：模式延伸（尝试线下店或前置仓），供应链成为壁垒，渠道融合（线上线下结合），以及渠道价值的探索。
报告认为，社区团购市场仍存在竞争，未来市场格局将如何演变，值得关注。
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