抖音vs快手深度复盘与前瞻，短视频130页分析框架-20200321-方正证券-130页.pdf
这份报告深度复盘了抖音和快手的竞争与发展，探讨了短视频行业的现状与未来。
**一、行业篇：短视频行业发展现状与趋势**
1. **快速崛起：**短视频已成为互联网第三大流量入口，市场规模持续增长，预计2021年将突破2000亿。
2. **竞争格局：**呈现两强争霸局面，抖音与快手领先，腰部平台竞争激烈，尾部平台面临生存考验。
3. **变现潜力：**目前主要靠广告变现，未来电商、直播、游戏等业务具有潜力。
**二、基础篇：抖音与快手的对比**
1. **发展历程：**抖音更注重产品运营和爆发式增长，快手则更注重社区氛围和稳步发展。
2. **用户表现：**抖音用户日均使用时长和用户渗透率均较高。
3. **管理模式：**抖音实行“大中台小前台”模式，快手则更强调去中心化和社区氛围。
4. **分发逻辑：**抖音基于内容质量分发，快手基于社交和兴趣分发。
**三、产品篇：抖音与快手的差异**
1. **产品形态：**抖音强调内容，快手突出互动。
2. **产品定位：**抖音更中心化，快手更普惠。
3. **内容生产：**抖音的PGC和PUGC内容较多，快手则UGC内容更活跃。
**四、变现篇：抖音与快手的商业模式**
1. **变现模式：**目前以广告为主，快手直播收入占比高。
2. **商业空间：**抖音广告盈利能力更强，快手直播变现潜力大。
**五、展望篇：抖音与快手的未来**
1. **增长潜力：**国内市场用户增长有限，需深耕用户运营和变现，并拓展产品矩阵及国际化。
2. **未来发展：**抖音国际化潜力巨大，快手则需在用户粘性和商业化方面继续努力。
**其他核心观点**
* **核心分析框架：**报告构建了互联网内容平台、内容发展、网络通信技术、短视频平台等分析框架，并深度解读了抖音快手的分发逻辑、发展路径和商业模式。
* **组织架构：**字节跳动实行大中台小前台模式，快手开启组织架构与战略调整，更加重视运营。
* **营销策略：**抖音侧重与平台运营的结合，快手赞助春晚等活动，缩小了与抖音的差距。
* **用户增长：**国内用户增长空间有限，抖音和快手未来需在用户深耕和变现方面持续努力。
* **广告变现：**抖音广告收入占比高，快手直播变现潜力大。
* **海外市场：**抖音在海外市场下载量领先，快手出海进程较为缓慢。
* **游戏布局：**字节跳动已形成游戏研发、发行、运营、推广等多个领域布局，并积极进行收购和挖角。
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