抖音2025Q1高增行业与爆款复盘.pdf
这份文档是关于抖音2025年Q1高增长行业与爆款复盘的报告，重点分析了内衣、零食和保健品三大品类的市场表现。
**一、内衣行业**
* **整体趋势：** 2025年Q1内衣行业同比增长稳健，抖音平台GMV超过100亿元，同比增长30.82%。增长主要来自于三八大促的推动。
* **子类目表现：** 女士内衣销售额突破50亿，占据重要市场份额，并具有较强的溢价能力。睡衣、内裤和袜子等刚需类产品表现也较好，销售额均突破25亿。
* **数据拆解：** 报告分析了内衣行业各子类目的销售额、销量、平均成交价等数据，揭示了市场竞争格局和消费者偏好。
**二、零食行业**
* **整体趋势：** 2025年Q1零食行业保持同比增长，抖音平台GMV超过100亿元，同比增长16.32%。1月年货节是主要增长动力，3月女王节市场回暖。
* **子类目表现：** 各类零食的成交价格相对均衡。坚果类产品受年货节影响最大，销售额占比最高。
* **数据拆解：** 报告分析了零食行业各子类目的销售额、销量、平均成交价等数据，并指出与文化属性相关的产品在兴趣电商平台更具话题性。
**三、保健品行业**
* **整体趋势：** 2025年Q1保健品行业同比增长剧烈，抖音平台GMV超过100亿元，同比增长67.22%。增长主要得益于新锐品牌的进入。
* **子类目表现：** 国内品牌和海外品牌的市场份额占比接近，但海外产品拥有更高的溢价能力。
* **数据拆解：** 报告分析了保健品行业各子类目的销售额、销量、平均成交价等数据，揭示了市场竞争格局和消费者偏好。
**四、总结**
报告通过对内衣、零食、保健品三大品类在抖音平台的销售数据分析，总结了各行业的增长趋势、子类目表现以及市场竞争格局。报告指出，各行业均呈现出增长态势，但驱动因素有所不同。内衣行业受益于促销活动，零食行业受到年货节和女王节的影响，而保健品行业则得益于新锐品牌的入局。报告也强调了消费者偏好和细分市场的重要性，为品牌在抖音平台上的营销策略提供了参考。
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