2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走.pdf
2021年中国奢侈品市场呈现蓬勃向上的态势，但增速有所放缓。尽管面临出境游受限、海南免税政策、数字化发展等因素的影响，预计2021年境内奢侈品市场增长36%，达到近4710亿元人民币，而2020年则增长了48%。
**市场趋势：**
* **增速分化：** 不同品牌和品类的增速差异明显，高端皮具增长最快，时装和生活方式品类次之，而珠宝、腕表和美妆的增速相对较低。
* **海南免税店：** 海南免税购物成为重要驱动力，预计海南免税店销售额增长85%，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点。
* **数字化：** 线上销售额增速高于线下，线上渗透率持续提升。但总体来看，除了奢侈品美妆，其他品类的线上渗透率仍然较低。
* **消费回流：** 消费回流趋势延续，中国消费者在全球奢侈品消费中的占比提升至90%以上，但因出境游受阻，海外消费额有所下降。
**关键因素：**
* **海南免税店：** 海南免税店的定价策略，尤其是美妆品类，远低于国内官方标价，成为中国奢侈品美妆的重要渠道。
* **数字化转型：** 数字化发展加速，线上营销和消费者运营活动转移至线上。
* **消费回流：** 出境游受限，导致消费回流，代购市场兴起。
**展望未来：**
* 预计2022年中国境内奢侈品市场将迎来更温和的增长。
* 中国市场的消费基本面稳健，消费者收入持续增长，城镇化水平提高。
* 2022年可能面临零星的疫情爆发。
* 中国奢侈品市场将呈现独特性。
* 2022年个人奢侈品整体增速预计保持较低的两位数增长，预计下半年发力。
* 2022年底到2023年上半年，中国个人奢侈品消费有望恢复到疫情前水平。
相关报告
-
3.13 MB 32页 2022年中国公有云行业概览：中国公有云市场进入应用深化阶段，增速整体放缓-头豹研究院.pdf
-
1.08 MB 13页 2024年中国奢侈品市场：逆水行舟穿越周期-贝恩公司-202501.pdf
-
864.96 KB 30页 2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年(中英）(1).pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf
-
1021.08 KB 9页 研究报告：中泰证券-食品饮料行业2021年7月线下商超数据点评：整体增速承压，板块表现分化-210910.pdf
-
2.08 MB 12页 2022年中国奢侈品市场个人奢侈品迎来增长新局面-贝恩公司-202301.pdf
-
2.74 MB 36页 2021年中国医药新零售市场洞察-头豹研究院-202106.pdf
-
5.94 MB 28页 2021年中国购物者报告，系列一，中国快消品市场温和复苏-贝恩x凯度-202106.pdf
-
4.8 MB 42页 2021年中国音乐市场年度洞察-易观智库-202106.pdf
-
1.75 MB 29页 2021年中国下沉市场母婴消费行为报告-艾瑞-202105.pdf
-
3.2 MB 79页 2020-2021年中国商旅管理市场白皮书-携程商旅-202105.pdf
-
1.46 MB 26页 2021年中国下沉市场：K12教育行业用户研究报告-艾瑞-202105.pdf
-
1.85 MB 28页 2021年中国下沉市场电商研究报告-艾瑞-202105.pdf
-
2.08 MB 65页 2020-2021年中国数据要素市场发展报告.pdf
-
1.48 MB 24页 健康+场景延伸下沉市场-2021年中国下沉市场智能手环消费行为报告-艾瑞-202105.pdf
-
2.59 MB 50页 2020年中国互联网广告市场洞察-Questmobile-20210420.pdf
-
3.45 MB 61页 2021年中国灵活用工市场发展研究报告.pdf
-
1.64 MB 64页 2020年中国广告市场回顾-CTR-202103.pdf
-
1.92 MB 75页 2020年中国内地及香港IPO市场回顾与2021年前景展望-德勤-202012.pdf
-
4.59 MB 16页 2020年中国奢侈品市场：势不可挡-贝恩x天猫-202012.pdf