2020年中国图书市场报告-艾瑞x京东-202104.pdf
2020年中国图书市场报告概述：
该报告由京东图书与艾瑞咨询联合发布，旨在分析2020年中国图书市场的特点、趋势和畅销榜单，为行业提供决策参考。
**核心特点：**
* **纸质书、电子书、有声书并驾齐驱**：纸电声+知识服务+软硬件的阅读全生态平台成为用户首选，阅读形式趋于分散，用户更倾向于综合性平台。
* **疫情影响阅读**：用户阅读时长增加，阅读偏好发生改变，关注医疗健康类图书。
* **新书减量不减热度**：新书出版品种数量下滑，但新书精品策略取得显著成绩，用户关注度高。
**核心趋势：**
* **95后成为消费新势力**：图书用户年轻化趋势明显，下沉市场增长强劲。
* **渠道下沉**：三至六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升，城市线级继续下沉。五六线城市用户数量增幅相对更高，且增速加快。
* **线上线下融合**：线上线下融合成为趋势，用户依然喜爱实体书店，线下购书会参考线上榜单。
* **直播、短视频愈发火热**：超半数用户观看电商直播和短视频的频率因疫情增加。
* **智能供应链**：智能供应链推动行业加速发展，丰富图书种类，满足用户多元需求，提升购物体验。
**用户行为分析：**
* **阅读方式**：电子书阅读时长占比最高，纸质书和有声书时长增长。同时购买纸电声的用户数量大幅增长。
* **阅读内容**：纸质书用户需求集中在文教、童书、社科、文学和科技类。有声书市场扩张迅速，文学、小说和外语类增长最快。
* **购买行为**：疫情促进用户购买图书，购买数量增加，人均购书金额增长。买书意愿提升。
* **用户态度**：用户更愿意为知识付费，女性用户购买力增长态势更强。
* **精打细算**：用户倾向于凑包邮、多平台比价，按需购书。
* **愿意尝新和推荐**：用户更愿意尝试新产品，推荐意愿强，更看重平台、品牌和服务。
**畅销榜单：**
* **纸书畅销榜TOP10**： 经典图书生命力强，英语学习和新高考类图书表现出色。
* **纸书新品榜TOP10**： 高中教辅、自我提升和孩子教育类纸书新品销量领先。
* **电子书畅销榜TOP10**： 小说和金融理财类电子书受欢迎。
* **有声畅销榜TOP10**： 文学作品和人生哲学类有声畅销。
* **最受欢迎作者TOP10**： 儿童文学、教辅类书籍和小说作者霸榜。
* **热搜词TOP10**： 用户关注教育，“小说”和“民法典”热度飙升。
* **出版机构TOP10**： 中信出版集团和机械工业出版社蝉联第一和第二。
* **电子书出版机构TOP10**： 中信出版连续两年蝉联纸电双头筹，读客文化增速明显。
* **京东图书店铺TOP10**： 文轩网旗舰店和博库网旗舰店连续两年稳居第一和第二。
* **IP文娱商品榜TOP10**： 文娱商品需求更加多元。
**对未来的展望：**
* 报告也总结了京东图书在2020年取得的成果，以及线上线下融合策略，用户在购书时会参考线上榜单，并对京东的线上线下融合策略持高度认可态度。
* 京东图书将继续探索线上线下融合的新模式，不断提升读者购物体验。
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