互联网行业深度研究：电商价格竞争加剧，“流量+效率+供给”为制胜关键
本文是一份互联网行业研究报告，重点分析了电商领域的价格竞争，并探讨了“流量+效率+供给”作为制胜关键的策略。
报告首先复盘了两种价格策略：High-Low策略和Every Day Low Price (EDLP)策略。High-Low策略强调短期降价促销，适合高单价品类，但营销费用高。EDLP策略则强调长期保持低价，适用于标品，成本较低。电商价格补贴被视为流量竞争，报告分析了京东、拼多多、阿里三大电商平台的价格补贴策略。京东百亿补贴主打强势品类，丰富产品池支撑低价供给。拼多多百亿补贴入口流量持续提升，3C家电为主要品类。阿里将“价格力”作为战略重点，长期追求技术创新和商业机制创新。
报告指出，极致价格竞争短期看流量，中期看效率，长期看供给。低价策略初期关注流量和核心品类的防守，中期运营效率更重要，长期关注供给侧的丰富度。
投资建议方面，报告认为一季度消费处于恢复期，电商景气度偏弱，用户流量重构为关注重点。建议关注高性价比电商平台拼多多，以及积极求变、回归价格竞争力的京东集团。
报告最后提示了宏观经济及消费恢复不及预期、行业竞争加剧、行业政策不确定性、数据统计结果与实际情况偏差等风险。
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