互联网行业深度研究报告：直播电商—一场流量池与商品池的重新适配-华创证券--20200621.pdf
摘要 : 本文为华创证券发布的互联网行业深度研究报告，主要介绍了中国直播电商行业的市场现状和发展前景。直播电商是对古老的场景进行现代化升级的新物种，底层逻辑是“货找人”的新形态。直播电商将持续成为2020年中国电商市场的三大增长引擎，其中以直播电商参与的平台多，增长速度快，但与中心化电商相比，直播电商仍存在市场空间和效率等方面的差距。该行业的格局较为分散，市场同时具备增长及整合空间，其主要参与者为红人、平台、品牌方和MCN。文章还通过与美国MCN及直播电商行业的横向比较，指出了中美之间的差异和原因。最后，文章建议在产业链上把握三条主线，并指出了风险提示。
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