短视频行业深度：快手，全民开“屏”时代的万花筒-安信证券-20201203.pdf
快手短视频行业深度报告总结：全民开“屏”时代的万花筒
报告深入探讨了短视频平台快手的发展历程、商业模式和未来发展潜力。
一、快手概述
1. 行业地位：短视频已成为主流内容消费形式，快手作为头部平台之一，在用户规模、活跃度、用户粘性等方面表现出色。
2. 发展历程：快手从GIF工具起步，历经“佛系”增长，到如今积极拥抱商业化，不断探索。
3. 商业模式：主要营收来自直播打赏、广告、电商。
4. 运营数据：快手DAU和MAU均居行业前列，用户使用时长长。
二、快手平台解析
1. 用户与内容：
* 技术与数据：算法和技术驱动，实现用户与内容的高效连接。
* 内容生态：UGC为主，强调真实、多元、美好、有益。
2. 用户关系：
* 用户构成：立足下沉市场，积极拓展。
* 关系链：半陌生人关系、有温度的商家与消费者关系。
3. 去中心化：算法和技术打造普惠社区，普惠流量分发，避免头部垄断。
三、快手商业版图
1. 直播：秀场直播是基本盘，游戏直播增长迅速。
2. 广告：广告业务快速增长，磁力引擎驱动。
3. 电商：最具潜力，GMV增长迅猛。
* “人”：头部家族、扶持中小主播。
* “货”：源头好货、品牌好物。
* “场”：生态、营销、产品三维度赋能。
四、竞争优势与挑战
1. 竞争优势：
* 独特的社区文化、高用户粘性。
* 直播电商生态优势。
* 普惠的算法和社区氛围。
2. 风险提示：
* 用户获取成本上升。
* 行业竞争加剧。
* 内容监管风险。
* 头部主播依赖风险。
五、未来展望
1. 电商发展潜力大，货币化率提升空间大。
2. 持续加码内容生态建设。
3. 加大技术投入，优化用户体验。
六、结论
快手凭借独特的社区文化、强大的用户粘性以及直播电商的快速发展，有望在短视频行业中持续保持领先地位，并不断探索新的商业增长点。
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