中国滑雪行业白皮书-Mob研究院-202101.pdf
这份Mob研究院的《中国滑雪行业白皮书》主要分析了中国滑雪行业的发展现状、细分产业、人群特征及未来趋势。
**核心观点：**
* 滑雪市场规模接近900亿元，在“中国申冬奥”和政策利好下快速发展。
* 各细分滑雪产业方兴未艾，包括滑雪场运营、滑雪装备、滑雪培训等，但面临经营模式单一、本土品牌认可度低等问题。
* 都市85后商务男是滑雪主力军，体验型滑雪者为主，以一线城市高收入群体为主，男性占比超七成。
* 未来滑雪场有望实现全季运营，突破季节限制，发展成为集旅游、文娱、商业、地产为一体的冰雪小镇。
**主要内容：**
1. **行业大环境分析：**
* “中国申冬奥”是行业发展的拐点。
* 国家政策大力支持滑雪产业发展。
* 滑雪人次维持在2000万左右，但行业渗透率不足1%，增长空间大。
* 市场规模接近900亿元，受疫情影响有所下滑，但长期依旧向好。
2. **细分领域分析：**
* **滑雪场及运营：**市场规模超200亿元，室外滑雪场占比超九成，中小型场地居多，以提供滑雪体验为主。黑龙江省滑雪场数量最多，河北省滑雪场人次最多。万达长白山滑雪场是典型案例，年滑雪人次超30万。
* **滑雪装备：**价格不菲，3000元为起点，2020年整体规模超过100亿元，本土品牌尚待开发，近年政策扶持国产滑雪装备品牌，探路者和安踏体育是典型企业。
* **滑雪培训：**两百元入门，几千块进阶，预计2020年市场规模接近70亿元，入局者众多，市场格局未定，雪乐山和GoSki是典型机构。
3. **人群大数据分析：**
* 体验型滑雪者占比近八成。
* 85后专属的“贵族”运动，收入相对较高，消费升级意愿较强。
* 男性的主战场，女性不足三成。
* 近四成来自于一线城市。
* 人群画像总结：都市高薪商务男。
4. **未来趋势分析：**
* 滑雪场将向全季运营发展，突破季节限制。
* 滑雪赛事未来市场将突破300亿。
* 冰雪小镇生态圈正加速形成。
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