中国考研培训行业白皮书2021-易观-202104.pdf
本报告《中国考研培训行业白皮书2021》由易观分析发布，对考研培训行业进行了全面分析与洞察。
**行业发展现状：**
* 政策驱动：研究生招生规模连年扩大，专硕招生比例提升。
* 经济驱动：经济增速放缓，就业形势严峻，更多人选择考研。
* 社会驱动：企事业单位招聘学历要求提升，研究生学历薪资待遇更优。
* 技术驱动：AI、大数据、直播等新兴技术促进在线考研培训普适性发展。
* 考研报考人数持续增长，2021年攀升至377万。名校研究生推免比例高加剧竞争，往届生争挤考研“独木桥”。市场规模破百亿，预计未来三年仍保持增长态势。
**行业竞争格局：**
* 线上考研培训、线下考研培训、OMO模式、OAO模式并存。
* 新东方、中公教育等头部企业占据领先地位。
* 其他细分领域的教育企业(如K12、职业教育机构)也开始渗透考研领域。
**用户洞察：**
* 用户集中在21-24岁，以经济学、工学、理学专业为主。
* 提升学历是主要动因，报考目标瞄准重点院校。
* 多数考生存在跨学校、跨地区报考情况。
* 用户主要通过官方渠道了解考研信息，制定考研目标时参考考研培训机构的建议。
* 备考时间较长，精力有限，圈定重点和押题方面是备考生的主要痛点。
* 用户偏好线上与线下结合的OMO授课模式，英语科目和强化班是刚需。
**行业发展趋势：**
* 疫情加速OMO模式落地，线上线下融合发展成为主流。
* 考研群体以互联网原住民为主，用户需求呈现个性化、多元化趋势。
* 品牌需要在考研服务上提供更全面的解决方案，覆盖学员需求。
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