潮流玩具行业趋势与洞察白皮书-天猫-202101.pdf
这份文档是关于潮流玩具行业发展趋势的白皮书，由天猫新品创新中心和POP MART联合发布。报告指出，在全球经济增速放缓的背景下，中国经济仍保持平稳快速发展，消费对经济的贡献日益显著，成为中国经济平稳发展的重要支撑。城镇化推进和人均可支配收入持续增长，为消费升级创造了更多可能。
报告强调，全球潮玩市场和中国潮玩市场都在高速成长期，具备一定的增长活力与发展空间。其中，中国潮玩市场较全球更为活跃，增长潜力巨大。
报告对潮流玩具进行了定义和分类，并分析了潮流玩具产业的全产业链，包括IP运营、生产、零售、授权和推广等多个环节。潮玩行业具有较高的行业壁垒，需要具备IP开发及运营能力、内容资源、渠道运营以及品牌培育等方面的能力。
报告指出，线下市场是潮玩市场核心领域，线上市场则为品类提供第二个发力阵地。盲盒类潮玩位于成长初期，未来将快速增长，并保持高位增速和市场规模快速扩展。盲盒类潮玩在购买体验、购买门槛、价格及产品多样化方面具有差异化优势，能满足消费者多样化的需求。盲盒驱动潮玩破圈，品类人群快速增长，包括精致妈妈、新锐白领、GenZ等核心消费人群。消费者购买盲盒是为了满足个性化、悦己和社交方面的多层次情感需求。
报告还分析了#盲盒#在搜索及支付转化方面表现强势，并指出POP MART在品牌端搜索中最为强势。报告最后指出，潮流玩具将朝风格创新方向发展，主题与风格需求将进一步细化，并且中端市场有望成为下一个增长点。
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