喜茶，引领茶饮消费新时代-海通证券-20210607.pdf
喜茶：引领茶饮消费新时代
喜茶作为中国高端新式茶饮龙头，凭借其卓越的管理团队、产品创新、供应链管理和品牌影响力，确立了在行业内的领先地位。在消费升级和国货崛起的大背景下，喜茶迎来了巨大的发展机遇。
核心观点：
1. **市场地位：** 喜茶是中国高端新式茶饮的领导者，市场份额领先，并持续拓展。
2. **产品策略：** 喜茶专注于高品质茶饮，拥有丰富的产品矩阵，包括芝士茗茶、水果茶、纯茶和波波茶等。同时，喜茶通过喜小茶、喜小瓶等子品牌，探索中端市场和多元化产品线，积极布局新零售。
3. **供应链：** 喜茶高度重视供应链管理，自建基地，确保原材料品质，并提升供应链的标准化和灵活性。
4. **渠道策略：** 喜茶采取多店型策略，标准店和 Go 店并重，加速在一线、新一线和二线城市的扩张。Go 店在城市中心灵活布局，标准店则侧重于体验和品牌推广。
5. **营销策略：** 喜茶注重线上线下联动，通过品牌跨界、周边产品、快闪活动等方式，强化品牌形象，提升消费者粘性。
6. **数字化赋能：** 喜茶积极拥抱数字化，通过小程序、会员系统等，提升运营效率，增强用户互动。
风险提示：
喜茶的发展面临食品安全、扩张、市场竞争、下沉战略、以及山寨品牌等风险。
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