健康养生+情绪价值+中华文化，茶饮品牌走出消费“双循环”之路-仲量联行-202606.pdf
这份文档是关于中国茶饮品牌发展的研究报告，探讨了茶饮品牌如何通过创新策略，走出消费“双循环”之路，以及其在市场上的发展趋势和未来潜力。
**核心观点：**
* **茶饮品牌崛起之路：** 中国茶饮市场经历了从瓶装饮料到现制茶饮的转变。本土品牌凭借“茶”的文化底蕴，通过健康养生、情绪价值和中华文化的融合，逐渐崛起并与西方品牌竞争。
* **消费策略：** 茶饮品牌深谙消费情绪价值之道，通过迎合不同世代消费者的“自我”、"社群"和“社会”情绪价值，驱动消费。
* **自我情绪：** 强调健康养生，满足消费者对健康饮食的需求。
* **社群情绪：** 通过跨界合作和IP联名，激发社群的消费热情，形成共同的情绪价值。
* **社会情绪：** 融入中华传统文化，提升品牌价值和文化认同感。
* **市场趋势：**
* **跨界合作：** 茶饮品牌积极进行跨界合作，如与影视、动漫、时尚、美妆等品牌合作，扩大品牌影响力。
* **客单价变化：** 早期茶饮客单价较高，但随着市场竞争加剧，客单价有所下降，趋于理性消费。
* **盈利增长点：**
* **加盟模式：** 品牌通过加盟模式快速扩张，加盟店是主要收入来源。
* **周边零售：** 推出茶饮周边商品，如文创产品，提升利润。
* **全产业链转型：** 探索上游农场、工厂、仓储物流等，降低成本，提高盈利能力。
* **市场布局：**
* **城市布局：** 茶饮品牌在一二线城市加密布局，同时拓展近郊区域。
* **下沉市场：** 茶饮品牌加大在三四线城市及以下的投资，抢占市场份额。
* **出海战略：** 越来越多的茶饮品牌出海，拓展东南亚及欧美市场，抓住海外增长机遇。
**结论：** 茶饮品牌正处于转型时期，通过深挖情绪价值，优化供应链，进行多元化布局，并积极拓展海外市场，以实现可持续增长。未来，茶饮品牌将继续探索市场增量，成为更具竞争力的品牌。
相关报告
-
7.25 MB 24页 粤港澳大湾区：前行之路：以全新视角审视下一个超级城市群-仲量联行-202006.pdf
-
3.16 MB 15页 2024年中国零售消费十大趋势展望报告-仲量联行-202401.pdf
-
11.89 MB 28页 2023产业与产业空间，“向上突破”之路报告-仲量联行-202312.pdf
-
4.75 MB 34页 供应链流通视角，透视中国商流之变革-仲量联行-202106.pdf
-
8.91 MB 23页 构建开放生态，重塑行业价值-仲量联行-202008.pdf
-
7.38 MB 29页 激发房地产科技的无限可能：“城越”加速器的成果回顾与启示-仲量联行-202006.pdf
-
18.44 MB 80页 楼宇经济3.0：全新产业模式下的时代机遇-仲量联行-201906.pdf
-
3.92 MB 23页 2025年轻人情绪消费趋势报告-抖音商城xSocialBeta-202506.pdf
-
17.33 MB 50页 时尚消费力洞察报告2025-仲量联行×21世纪经济研究院-202405.pdf
-
7.73 MB 54页 仲量联行2024年中国零售地产与消费市场年度研究报告_0228.pdf
-
29.23 MB 63页 搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册-巨量引擎x益普索-202411.pdf
-
12.23 MB 96页 三十而立，向光而行：中国地产行业趋势与展望白皮书-仲量联行-202410.pdf
-
8.91 MB 96页 三十而立，向光而行：中国地产行业趋势与展望-仲量联行&清华大学-2024-96页.pdf
-
9.84 MB 59页 蓄力谋势 待时而动-2024年二季度大中华区物业摘要-仲量联行-2024-59页.pdf
-
14.88 MB 36页 2024中国办公楼租赁指南-仲量联行-202408.pdf
-
5.28 MB 53页 2024年上半年中国零售地产行业市场报告-仲量联行-202408.pdf
-
57.03 MB 56页 2024中国大健康消费新形态报告—健康多面体万物皆可养-电通-202406.pdf
-
15.91 MB 21页 中国移动研究院-消费行业2024消费趋势与品牌风向报告·上篇：价值牵引，再定义消费.pdf
-
3.89 MB 31页 2024女性营养健康食品618消费洞察报告-功能食品圈x库润数据x微博健康-202406.pdf
-
33.19 MB 64页 大中华区物业摘要2024年1季度-仲量联行.pdf