包装饮料消费的“场景革命”与“价值锚点”-益普索-202601.pdf
中国包装饮料市场正经历“场景革命”，以“创新”驱动增长，新品贡献巨大。社交媒体将饮料推向公共讨论，“场景化”成为品牌核心战略。
报告识别了七大核心消费场景：屏幕时间、工作间歇、工作时段、运动健身、团体娱乐、社交氛围、多人聚餐。
**各场景核心需求与创新方向：**
1. **屏幕时间：** 悦己放松，偏好“含气小甜水”，创新在于“功能”与“悦己”结合（如益生元、情绪疗愈）。
2. **工作间歇：** 情绪缓冲与能量补充，偏好轻功能、小规格，创新在于“硬通货”功能与“软实力”情绪价值。
3. **工作时段：** 提神续命，注重成本与效率，创新侧重“清洁标签”及细分健康功效（抗疲劳、护眼）。
4. **运动健身：** 体能补给，要求便携与即时性，创新强调“成分价值”与透明标签（如蛋白、电解质）。
5. **团体娱乐：** 社交搭子，偏好大瓶分享、清爽无负担，创新结合“社交情绪”与“健康身份”。
6. **社交氛围：** 氛围催化，追求有气有果的愉悦，创新通过包装和功效打造“社交道具”。
7. **多人聚餐：** 绝佳就餐搭子，偏好解腻提味大瓶装，创新提供“健康功效”与“情绪价值”复合供给。
Ipsos INNOEXPLORER AI解决方案通过结合“HI (human insight)+AI”，加速产品创新流程，显著提升新品的尝试意愿和喜欢度，同时缩短周期、降低成本。
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