家电行业增量赛道(清洁电器-集成灶-智能投影-小家电-北美)1月数据分析专题：内销主品类仍较低迷，北美扫地机延续高增
这份文档是华创证券关于家电行业增量赛道（清洁电器、集成灶、智能投影、小家电以及北美市场）1月数据的分析专题报告，主要结论如下：
**1. 清洁电器:**
* **整体:** 行业销售下滑延续，但洗地机表现亮眼。线上/线下销售额均同比下降，但洗地机逆势增长。
* **扫地机:** 线上销售持续低迷，科沃斯爆款全渠道绝对优势。均价下降。
* **洗地机:** 全渠道销售亮眼，但行业集中度下降。添可占据市场主导地位。
**2. 集成灶:**
* 行业销售持续下滑，线上/线下零售额和零售量均同比大幅下降。蒸烤类份额持续下降，消毒柜占比持续上升。均价下探明显。行业集中度持续下降。火星人表现亮眼。
**3. 智能投影:**
* DLP 份额下降带动均价回落，坚果销售增长显著。行业整体销售额和销量均下降，但坚果逆势增长。
**4. 小家电:**
* 各品类销售和品牌份额表现分化。养生壶、吹风机销售额上升；电饭煲、空气炸锅、按摩保健品类、剃须刀、电动牙刷销售额下滑。各品类品牌份额表现分化。
**5. 北美市场:**
* 扫地机低基数下高增长，其余品类表现分化。石头和Shark品牌在北美扫地机市场表现强劲，同比增长显著。
**风险提示:** 数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
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