小家电智能消费周周谈：清洁电器品类拓展，智能投影技术分庭
清洁电器品类拓展，智能投影技术分庭
**投资要点：**
* **清洁电器：**
* 品类多元化：龙头企业凭借技术和市场积累，持续领跑新兴赛道。
* 市场趋势：市场已由扫地机和洗地机转向新兴品类，如布艺清洁机、除螨仪。
* 核心：电机+刷头，在此基础上拓展多元化品类。
* 市场打法：结合智能化开发，针对性解决消费者痛点，具有一定共通性。
* 竞争优势：龙头企业深耕硬件和智能化，有望凭借市场洞察和高效研发能力，迅速把握产品创新要点，持续领跑。
* **投影仪：**
* 市场份额：2022年LCD投影仪市占率显著提升，销量占比超6成。
* 主要原因：LCD价格优势突出，性能升级，在弱消费环境下需求占优。
* 渠道拓展：部分厂商发力抖音、快手等新兴渠道，拓展电商直播消费群体。
* 未来趋势：LCD和DLP技术短期内或持续共存，满足不同价位需求。
* 竞争策略：主打DLP技术的母品牌可通过设立LCD子品牌实现双向引流。
**投资建议：**
* 推荐企业：
* 科沃斯：深耕清洁电器，技术、市场洞察及营销能力突出。
* 极米科技：具备扎实研发能力及强品牌力的龙头企业。
**风险提示：**
* 消费复苏不及预期；
* 清洁电器产品创新不及预期。
**1 清洁电器行业：基于“电机+刷头”内核，拓展广袤天地**
* 核心组件：高性能电机+多功能刷头(吸头)。
* 细分市场：
* 布艺清洁机：用于深度清洁地毯、沙发等，解决洗衣机难以处理的清洁痛点。
* 除螨仪：核心组件为强吸力电机+滚刷，拍打除螨，多元杀菌方案。
* 市场机会：细分清洁电器市场仍有增长空间。
* 发展趋势：产品力升级，创新周期更短，产品迭代快，成本更低。
**2 投影仪市场：LCD 份额反超DLP，后续发展怎么看？**
* 市场趋势：LCD高速增长，销量占比超6成，2022年智能投影呈现价减量增的趋势。
* 销量增长原因：
* LCD性价比优势：在消费疲软环境下，性价比高，满足基本功能。
* 新兴渠道：拓展抖音、快手等渠道，直观展示产品，促进增长。
* 未来发展：
* 价格：LCD和DLP满足不同价格带消费者的需求。
* 竞争格局：单 LCD 投影不再是“不知名”品牌，双品牌策略或将出现。
* 供应链：LCD产业链供应更稳定。
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