引领时尚—fila618消费者策略拆解-艺恩数据-202307.pdf
摘要 : fila品牌在618购物狂欢节中取得了成功,主要是因为他们抓住了消费者需求和市场趋势。通过数据洞察,fila发现老爹鞋和网球裙有爆发潜力,因此推出了猫爪鞋4代和主打网球系列的全新产品。他们通过明星和KOL们的诠释,演绎FILA时尚百搭的属性,满足消费者日常生活和户外活动的不同搭配需求。在618期间,fila在抖音电商的运动裙和老爹鞋类目都取得了好成绩。据艺恩的数据,运动鞋服市场需求正在持续增长,大促期间仍是销量爆发的重要节点。运动鞋服的穿着场景也不断扩大,通勤和露营等泛兴趣场景的拓展带动了市场需求的增长。因此,fila的成功策略在于观察市场现状,评估自身优势,抓住时尚趋势,拓展增长,并满足消费者不断增长的需求。
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