传媒行业微信专题报告（一）：移动互联网最高维“生物”，商业化仅是水到渠成-浙商证券-20210408.pdf
这份报告主要探讨了移动互联网中微信作为“生物”的最高维体现，以及其商业化的巨大潜力。
**核心观点：**
* **微信的“生物”属性：** 报告认为，微信凭借其产品理念、连接能力和生态节点的不断扩展，已经成为移动互联网中最高维的“生物”。这种“生物”属性体现在微信对用户体验的极致追求、连接能力的无限延伸以及生态系统的不断进化上。
* **生态节点的推出与交错：** 微信通过推出朋友圈、公众号、小程序、视频号等生态节点，并使这些节点相互连接和交错，形成了庞大的网状生态系统。这种多维连接的模式使得微信能够不断扩展，最终形成“高维”生态。
* **商业化的水到渠成：** 微信的商业化是结果而非过程，微信团队更注重生态系统的稳定和开放性。商业化主要通过支付、游戏、广告和电商等方式实现，且微信为生态中的服务商和品牌商提供了广阔的发展空间。
**微信生态的组成部分：**
* **微信内部互联：** 微信内部的各个组成部分，如微信支付、朋友圈、公众号、小程序、视频号等，通过相互连接形成一个整体。
* **朋友圈：** 满足用户分享和社交需求，是微信生态的重要组成部分。
* **公众号：** 作为内容分发和连接用户的枢纽，推动着微信的商业化进程。
* **小程序：** 提供了丰富的应用场景，并连接用户与品牌。
* **视频号和直播：** 提供了新的内容呈现形式，也为商业化提供了新的变现渠道。
* **搜一搜：** 作为内容和服务的入口，连接微信内外的信息。
* **企业微信：** 帮助企业连接员工，促进商业活动。
**商业化模式：**
* **支付和抽成：** 微信支付是主要的变现方式，通过手续费和抽成实现。
* **广告变现：** 微信通过广告变现，提供多种广告形式。
* **游戏变现：** 游戏变现基于微信的社交生态，实现2C商业化。
**投资建议：**
报告对微盟集团、中国有赞和腾讯控股提出了投资建议，认为这些公司受益于微信生态的发展，具有增长潜力。
**风险提示：**
报告提示了微信生态发展不及预期以及技术变革可能带来的风险。
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