2019年网络电影行业报告-爱奇艺-201912.pdf
这份文档是爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》，旨在分析网络视频市场环境、网络电影行业发展、内容创作趋势、行业结构升级以及爱奇艺在其中的角色和营销策略。报告认为：
* **宏观环境：** 网络视频用户规模庞大且持续增长，付费意愿提升，线上观影需求增加，女性和熟龄用户成为新增长点，5G和AI等技术创新为行业带来机遇。
* **行业发展：** 网络电影上线量减少，但播放表现上升，部均投资成本和正片播放量同步提升，流量向头部集中，类型分布更加均衡。爱奇艺、腾讯视频和优酷占据主要市场份额。
* **内容创作：** 电影工业制作水平提高，关注现实题材和真实故事，IP内容融合发力，涌现出许多优秀作品。
* **行业结构：** 新人导演崭露头角，传统影视公司也开始入局，推动行业结构升级。
* **爱奇艺角色：** 从最初的内容接受者转变为主动的内容推动者，运营能力全方位赋能网络电影发行，通过创新发行策略、拓展海外渠道和提高视听质量等手段，延长网络电影的生命周期，并通过“营销分成+联合营销”等模式提升营销效果。同时, 爱奇艺也在不断提升服务, 打通网络电影的生命周期。
* **营销策略：** 模式升级，部均营销投入增加，营销“落地TO C”，通过联合营销、主题季策划等方式，提高用户观影体验和参与度，同时注重提升网络电影的口碑，打破刻板印象，提升美誉度。
* **未来展望：** 爱奇艺将在2020年继续发力，推出更多优质内容，并开放六条内容赛道，包括燃情、青春、梦想、造梦、英雄和欢笑，记录时代，与合作伙伴共同发展。
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