2019年手机游戏行业研究报告-极光大数据-201912.pdf
这份文档是极光(Aurora Mobile)发布的《2019年手机游戏行业研究报告》，发布时间是2019年11月，数据取自2019年10月。报告主要围绕中国手机游戏行业的现状、手游类型分布与特点、手游用户分析以及手游用户付费行为等方面展开研究，同时也研究了手游用户观看游戏直播的情况。
核心观点包括：
* 用户规模大，游戏时间长：中国手游用户MAU达8.25亿，安装渗透率达73.6%，人均每月游戏时长879分钟。
* 游戏行业增长乏力，季节性波动明显：虽然恢复版号审批，但政策依然趋严，行业增长态势不明显；游戏行业季节性波动明显，寒暑假期间用户使用时长明显增高。
* 即时战略类和飞行射击类手游是用户时长黑洞：即时战略和飞行射击类手游的用户MAU和人均时长最高，主要由王者荣耀和和平精英的贡献。
* 重度手游用户占比过半：重度手游用户主要为年轻学生和中年白领，占比超过5成；他们付费倾向也较高，超过7成重度用户在过去半年在游戏上有过付费。
报告具体内容涉及：
1. **手机游戏行业概况：** 我国手游用户MAU达8.25亿，覆盖73.6%的网民。手机游戏是玩家最常玩的游戏类型。
2. **手游渗透率及用户使用总时长：** 手机游戏渗透率呈现季节性波动，寒暑假是手游高峰期。MAU同比增速呈下滑趋势，但人均时长增速从五月开始回暖，手游总时长增速也随之回暖。
3. **行业集中度：** Top5 app占据用户过半时间，头部效应明显。腾讯游戏占据手游用户过半时间。
4. **游戏审批：** 手游版号审批重启，但政策依然趋严，审批个数低于停审前。
5. **手游类型分布：** 即时战略和飞行射击是最受欢迎的手游类型。但即时战略、飞行射击、扑克棋牌和消除游戏是用户时长黑洞。
6. **热门手游类型分析：**
* 即时战略：王者荣耀占据绝对优势，用户以年轻男性为主。
* 飞行射击：和平精英MAU持续上升，用户画像与即时战略游戏类似。
* 休闲益智：游戏数量多，用户分散，集中度低。
7. **用户分群：** 重度用户占比过半，学生群体和中年白领是主力，用户群体偏好差异明显。一类重度用户（学生党）最喜欢玩即时战略和飞行射击游戏。
8. **用户行为：** 学生党重视游戏设计和画风，中年白领受他人影响较大。
9. **手游付费：**
* 手游付费潜力巨大，基数大、粘性高、付费意识提高。
* 重度用户付费率和付费金额高。
* 付费获得人物/英雄以及付费获得高水平装备最能促使用户付费。
* 购买人物/英雄、抽卡/抽奖以及购买道具是用户付费比例最高的内容。
* 游戏周边产品中，配件类购买比例最高。
10. **游戏直播：**
* 65.3%的手游用户有观看游戏直播的习惯。
* 年轻男性手游用户喜欢观看游戏直播。
* 王者荣耀直播最受欢迎。
* 用户观看游戏直播的平台包括游戏直播平台、短视频平台以及游戏APP内部直播频道。
* 游戏直播付费用户占比超过4成。
* 用户对游戏直播植入广告的接受度较高。
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