2019年宠物行业报告-Mob研究院-201912.pdf
这份报告是Mob研究院发布的《2019中国宠物行业洞察报告》，核心内容总结如下：
**一、行业背景与发展现状**
1. **“它”经济崛起：** 随着社会发展，单身人口和空巢青年数量增加，人们对宠物的需求日益增长，形成了“它”经济。
2. **市场规模持续增长：** 2019年中国宠物市场规模预计超过2000亿元，年复合增长率高达22.4%。
3. **行业发展历程：** 经历了种子萌芽期、发展启动期、快速发展期三个阶段，目前行业进入快速发展期，新产业层出不穷。
4. **App用户使用情况：** 宠物App的使用习惯尚处于养成期，渗透率不高，以电商App为主。
**二、用户画像**
1. **城市分布：** 新一线城市为铲屎官的大本营，其中成都表现突出。
2. **性别分布：** 男性铲屎官比例增高，85后是主要力量。
3. **婚姻状况：** 单身贵族外，已婚群体也不容忽视，“养宠”代替“养娃”成为都市家庭新潮流。
4. **职业：** 企业白领是铲屎官的中坚力量。
5. **兴趣爱好：** 铲屎官兴趣爱好广泛，且常为萌宠海淘商品。
6. **媒介偏好：** 铲屎官更常用家政服务。
**三、宠物主人的心理需求**
1. **缓解寂寞：** 宠物可以缓解单身群体的孤寂感。
2. **升温感情：** 宠物可以升温情侣感情。
3. **维系亲情：** 宠物可以维系家庭亲情。
**四、宠物产业全景**
1. **产业链：** 涵盖了从宠物繁殖、商品、服务等多个环节。
2. **上游：** 宠物繁殖、宠物饲养。
3. **中游：** 宠物食品、宠物用品。
4. **下游：** 宠物医疗、宠物美容、宠物培训等服务。
5. **资本青睐：** 行业投资热度有增无减，尤其在宠物医疗领域。
6. **上市企业：** 宠物商品企业利润可观，医药生产企业净利润最高。
**五、宠物行业的鄙视链**
1. **现象：** 从宠物品种到养宠方式，都存在鄙视链现象，呈现圈层效应。
2. **养宠方式：** 精细化养宠、高奢用品成为潮流。
3. **合理消费：** 报告呼吁宠物主们树立合理消费观念，不一味攀比。
**六、新兴业态分析**
1. **宠物上门服务：**
* **内容：** 喂养、清洁、医疗等。
* **优势：** 方便宠物主出行，宠物更自在。
* **劣势：** 专业性难保证，存在财产安全风险。
2. **宠物咖啡店：** 结合了宠物周边产品、宠物交易、咖啡餐饮等，是爱宠人士的“第三空间”。
3. **宠物主题乐园：** 集宠物运动、训练、社交、赛事于一体，提供爱宠的休闲娱乐场所。
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