2022年宠物消费调研报告-Mob研究院-202211.pdf
这份报告是Mob研究院与库润数据联合发布的《2022年中国宠物消费洞察报告》，报告核心观点包括：
**1. 行业现状与发展趋势：**
* 中国宠物经济快速发展，市场规模已达2490亿元。
* 宠物医疗市场份额增长，仅次于宠物食品。
* 行业呈现智能化、品质化、一体化、即时化、场景化趋势。
* 宠物用品智能化发展、宠物食品国产化、全渠道覆盖、即时零售以及新业态场景化体验市场将成为发展重点。
**2. 养宠人群画像：**
* 宠物主以90后、高学历、高收入人群为主。
* 男性养宠人群比例上升，已婚人群占比高。
* 养宠时间长，对猫狗的喜爱程度高。
* 宠物主的主要诉求是个人陪伴、培养爱心与责任心、缓解压力。
* 一线、新一线城市养宠人群占比高，江苏人养宠比例最高。
* 养宠人群兴趣爱好广泛，海淘、新能源车、电影、旅游等。
**3. 宠物消费偏好：**
* 国产品牌偏好度显著增加。
* 宠物口粮、医疗、日常洗护/美容是消费前三项。
* 宠物托运服务需求增加，但宠物安全保障问题需重视。
* 线上渠道购买口粮、零食、驱虫药、娱乐玩具较多。
* 宠物医疗类消费在线下渠道更多，包括体检/疫苗/就医和洗护美容。
* 四成宠主选择500-1000元价格区间购买宠物保险。
* 超过九成宠物主会定期体检，倾向于常规体格检查，费用在300-800元。
* 超六成宠物主进行线上问诊，便捷性是主要考虑因素。
**4. 宠物行业发展历程：**
* 中国宠物行业发展迅速，从种子萌芽期到快速发展期，正处于快速扩张阶段。
* 猫的数量已超过狗成为“国民第一宠物”。
* 犬经济仍占据市场最大份额，猫经济稳步上升。
**5. 行业动态：**
* 资本持续加持，宠物行业融资事件增多，资本对食品、用品、医疗青睐有加。
* 宠物产业链覆盖面广，消费精细化发展。
* 即时零售助力宠物经济，疫情影响下宠物消费彰显韧性。
* 宠物主注重饮食保健，无谷天然粮、益生菌最受欢迎，四成宠主倾向选择国产品牌。
* 宠物主会选择在宠物去世后，由医院代为火葬或回收骨灰。
**6. 未来发展趋势：**
* 连锁型全渠道覆盖的宠物商超或将成为趋势。
* 宠物用品渐趋智能化，创造人宠生活美学。
* 国产宠物食品品牌精细化、品质化发展，竞争力增强。
* 吸猫撸狗，催生宠物服务新业态场景化体验市场。
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