2022年大众健身行为与消费研究报告-CSGF-202211.pdf
这份文档是中国体育用品业联合会联合清华大学五道口金融学院体育金融研究中心撰写的《2022年大众健身行为与消费研究报告》。报告通过社会调研与数据分析，跟踪中国健身人群的行为变化，洞察大众健身行业的真实需求。报告主要内容包括：
1. **大众健身参与行为特征与变化：** 分析了大众健身的参与度、运动习惯、运动时长、不同人群的健身习惯（如城市级别、收入、性别）以及运动动机。研究发现轻度运动人群增多，运动时长增加，但不同人群的健身习惯和动机存在差异。
2. **大众健身消费行为现状与变化：** 分析了大众健身消费水平、消费结构以及不同品类消费的变化。报告指出，整体体育消费水平下降，但男性消费上升，实物型消费仍是首选，但服务型和活动型消费也在增长。
3. **大众健身运动场景与器材的选择和偏好变化：** 分析了大众健身的运动场景选择（如公共体育场地、商业健身房、家庭）以及器材偏好。报告发现，大众更多选择专业体育锻炼场景，器材选择与场景有关，家用健身器材的选择也多样化。
4. **年度热点消费状况与预期：** 突出了智能化健身器材和青少年体育培训两个热点。智能化健身器材与在线应用结合使用日益普及，青少年体育培训需求旺盛，但家长对培训费用较为敏感。
5. **大众健身消费政策与趋势研判：** 回顾了政府出台的促进体育消费的政策，并分析了大众健身消费面临的挑战和未来的政策重心，强调了社会经济发展和体育产业、群众体育、竞技体育协调发展的重要性。
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