2020年大众健身行为和消费研究报告.pdf
本报告是由中国体育用品业联合会与尼尔森合作，于2019年底启动的一项关于大众健身行为与消费研究的专项调研。调研选取了中国内陆26个体育发达城市，通过定量调查和抽样方法，分析了受访者的健身行为、消费习惯、运动项目参与度、运动习惯和相关消费情况，最终形成一份具有前瞻性、时效性、唯一性、准确性、实用性及专业性的市场洞察报告。
报告的主要内容包括：
1. **大众健身参与行为整体特征**
* 羽毛球、健步走、跑步、游泳是民众参与最多的四大运动项目。
* 跑步在年轻群体（16-30岁）中参与度最高。
* 体育综合体和体育场馆未成为经常锻炼人群的主要选择。
2. **大众健身消费行为现状**
* 体育消费正逐渐成为人们的日常生活，96% 的受访者表示有过体育消费，人均消费额度超过4000元。
* 一线城市、31-50岁、家庭月收入2万元以上的群体在体育方面的总花费能力较强。
* 体育消费主要为体育实物类消费，运动鞋服是最常购买的体育实物类品类。
* 体育服务类消费与收入水平关联性强，主要包括健身卡/课程、场地租赁、软件/APP会员等。
3. **健身器材**
* 健身及力量训练的人群以男性、16-30岁、高收入、高学历、高职位人群为主。
* 健身房人群偏好器械种类齐全的场所，且对力健、迪卡侬、康乐佳等品牌认知度较高。
* 疫情期间，家庭健身意识增强，小型健身器械、大型健身器械、瑜伽舞蹈用品的购买人数明显增多。
* 室外公共健身器材使用率高，对健身有帮助。
4. **青少年体育培训**
* 大中城市中父母对孩子的运动锻炼参与较为重视。
* 青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比高。
* 球类和游泳是青少年参与最多的培训项目。
* 家长为孩子选择体育培训班时，主要考虑强身健体，且看重离家近的机构。
5. **女性健身特点**
* 女性比男性更偏爱室内运动场所，且多参与羽毛球、瑜伽、操课等运动。
* 女性比男性更接受体育服务类消费，且在运动产品的选择上更看重产品的时尚性及品牌形象。
6. **未来发展趋势**
* 疫情期间，多数体育运动者保持运动，且运动意愿增强。
* 体育用品的整体购买率较高，更多人将参与健身活动并增加相关消费。
* 运动时借助运动类APP成为常态。
* 人们对自身健康的关注是养成运动习惯的首要驱动因素。
总而言之，本报告旨在通过对大众健身行为和消费习惯的深入研究，为政府决策、产业发展和企业创新提供参考依据，助力全民健身国家战略和体育强国建设。
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