2024龙年春节消费意愿和行为调研报告-企鹅有调-202402.pdf
这份文档是腾讯企鹅有调发布的《龙年春节消费意愿和行为调研报告》。报告通过对15832份合格样本的调研，分析了2024年春节期间消费者的心理、亮点以及趋势，旨在为相关行业提供参考。
核心内容包括：
1. **消费心理洞察：** 居民消费心态有所回暖，但整体避险情绪仍较显著。虽然民众对“为未来不确定性做准备”的消费心理认同度有所下降，消费意愿有所提升，但应对未来不确定性的避险情绪仍然存在，储蓄意愿回落偏谨慎。发展信心较充足，消费更看重品价比。
2. **消费亮点挖掘：** 返乡过年趋势回潮，有望带动中小城市和村镇消费。更多人选择返乡过年，且呈现“向下流动”的特征，大城市返乡人群有望激活中小城市和乡镇经济。假期旅游消费热度升温，各地文旅“花式”揽客作用突出。“尔滨”爆火等文旅现象带动春节出行意愿，文旅消费有望维持“稳开高走”的态势。红包与年货等传统春节消费仍将是最大支出，线下文娱复苏自带溢出效应。国货“潮品”激发消费新热点，品质创新“圈粉”引领消费新潮流。国货品牌融入国潮元素，引发消费者情感共鸣，且消费者对国货的“传承创新”价值认同度高。
3. **消费趋势前瞻：** 发放现金、消费券广受民众期待，企盼减免旅游景点门票等惠民措施。民众更期待直接的消费刺激措施，如发放现金红包和消费券。同时，也期待减免旅游景点门票以促进旅游消费。新型消费理念凝聚成大众共识，激发居民消费潜力。民众对健康消费、绿色消费等新型消费理念接受度较高，并愿意参与相关消费场景。文旅热持续，自然环境、地方美食与风土人情等自身特色是最大竞争力。文旅消费应注重个性化、品质化与智能化，绿色环保和跨界融合有望成为文旅产业发展的重要趋势。
**报告总结了2024年龙年春节消费的几个典型特征和趋势变化：**
* 民众春节消费心态转变回暖迹象明显。
* “返乡过年潮”有望激发下沉市场消费潜力。
* 文旅热和线下演艺溢出效应拉动旅游热度。
* 发放消费补贴、减免旅游景点门票获民众高期待。
* 新型消费理念得到普遍认同，催生消费新趋势。
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