登录注册

宏观专题研究：春节消费关键词，反向游、个性游、健康购-华泰证券-202602.pdf

宏观专题研究：春节消费关键词，反向游、个性游、健康购-华泰证券-202602.pdf
2026年春节假期是中国历史上最长的一个春节，居民出行需求旺盛，呈现出多项消费新趋势和亮点。 **一、出行人次创新高，跨境游（尤其入境游）大幅增长** 春节假期前8天，全国跨区域人员流动累计同比增长9.8%，居民出行半径进一步扩大，自驾游成为主导潮流，南北互跨订单量增长196%。跨境游表现亮眼，全国口岸日均出入境人员同比增长14.1%，超过205万人次，是2023年春节的近5倍，其中“入境游”增速超过出境游。入港内地游客人数同比增长12.8%，非中国护照预订国内航班人次增长近三成，上海、北京、广州、成都成为入境热点城市。长线出境游产品预订量明显增长，泰国、新加坡、韩国等短线出境游保持高景气，埃及、西班牙等长线目的地酒店预订量也大幅增长。免签政策的推动使得外国游客“来中国过大年”成为新潮流，俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%，加拿大、英国等国免签范围进一步扩大，促进了入境游的增长。 **二、出行个性化、体验为先** 个性化、体验式出行成为主流。“反向出行”（父母进城）成为春节新风尚，60岁及以上旅客飞往北京的人次同比增加1.6倍，广州、深圳酒店预订量增长35%、48%。受冬奥会背景影响，冰雪游持续火热，哈尔滨冰雪大世界、长白山等跻身热门景区，阿勒泰、哈密等新兴冰雪目的地热度上涨超50%。同时，避寒游也成为热点，厦门、昆明、大理等地订单显著增长，汕头因气候温暖及英歌舞等非遗活动，国内游订单同比增长39%。 服务消费整体升温，春节假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6%，步行街（商圈）客流量、营业额分别增长4.5%、4.8%。租车出行订单增长26%。然而，部分景区在接待游客数量快速增长的同时，人均客单价有所回落。电影市场表现总体平淡，春节档前6天累计票房50.8亿元，较前两年同期均有下降，客单价也有所回落，但三四线城市票房占比达58.9%，创2019年以来最高。作为海南自由贸易港全岛封关运作后的首个春节，海南消费市场火热，离岛免税购物金额、人数、件数均大幅增长，海口三大机场出入境旅客同比增长超24%。 **三、补贴前置提振消费，尤其“健康购”热度提升，地产成交相对平淡** 今年春节首批625亿元以旧换新补贴提前下达，叠加地方政府统筹安排的20.5亿元消费补贴资金，共同推动以旧换新相关商品和新兴消费。截至2月19日，以旧换新已惠及2888.0万人次，带动销售额1980.2亿元，其中汽车以旧换新带动新车销售额1005.3亿元。新兴消费潜力加速释放，智能、健康类年货商品需求旺盛，尤其智能穿戴设备销售额增长19.7%，智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%，“健康购”成为新亮点。 然而，房地产成交表现相对平淡。春节期间，44城新房成交面积同比降幅较前一周走阔至51.4%，一线城市新房同比降幅走阔至35.8%。22城二手房成交面积同比降幅较前一周走阔至41.8%，一线城市二手房同比降幅走阔至37.4%。 总体而言，今年春节消费呈现出出行需求旺盛、个性化和体验式旅游兴起、新兴消费（尤其是健康类）增长显著的特点，但传统电影市场和房地产市场表现相对疲软。
下载完整报告 | 14.71 MB | 13页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告