《2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书》.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《宠物保健品消费态度洞察白皮书》，主要探讨了中国宠物保健品市场的发展现状、消费者行为和未来趋势。以下是核心内容的总结：
**一、 市场概况与消费者画像**
* **市场潜力：** 随着养宠人群的增加和消费升级，宠物保健品市场潜力巨大。
* **目标人群：** 一二线城市95后和90后是养宠主力军。
* **养宠特点：** 宠物年龄集中在1-5岁，中档价位的猫咪和中小型犬最受欢迎。宠物主更重视宠物健康，8成以上会定期体检。
**二、 消费者行为与需求**
* **保健品认知：** 宠物主对保健品的认知度较高，日常使用多种保健品。膏剂因喂食便利性、适口性好等优势受到欢迎。
* **购买渠道：** 天猫、京东是购买膏剂保健品的主要渠道。
* **营养保健需求：** 宠物主主要通过“食补”（自制肉干）、营养膏、营养配方粮等方式补充营养。营养膏的“易喂食”、“科学配比”、“易吸收”等特点受青睐。
* **化毛保健需求：** 宠物主使用种猫草、化毛膏、化毛功效主粮等帮助宠物去除毛球。化毛膏的“易喂食”、“温和排毛”、“化毛效果好”是主要优势。
**三、 产品偏好与品牌认知**
* **品牌偏好：** 宠物主对国产和进口品牌偏好不明显，性价比高、供货更稳定是国货品牌的主要优势。
* **产品功效：** 消费者最看重配方天然、无有害添加剂，以及提高免疫力的产品功效。
* **满意度与痛点：** 红狗营养膏满意度较高，消费者认为成分天然、效果好、适口性好。但产品打开后不易保存、包装不吸引等是主要痛点。
**四、 宠物保健品发展趋势**
* **膏剂产品的优势：** 喂食便利性、适口性好和与宠物互动性好是膏剂产品的优势。
* **发展方向：** 安全健康是未来膏剂产品发展的重要方向。少有害添加剂、无致敏成分，以及低热量等特性将更受欢迎。
* **产品细分：** 产品将朝着不同年龄段、不同宠物品种、不同功效的方向细分。
* **红狗品牌：** 红狗是宠物营养品领域的知名品牌，其产品以多效合一、提高免疫力等特点吸引消费者。
**五、 红狗品牌介绍**
* **红狗品牌：** 是红瑞生物科技股份有限公司旗下品牌，专注于宠物营养品和功能食品。
* **红狗宠物营养研究院：** 红狗携手UC Davis和华中农业大学成立研究院，为研发适合中国宠物健康的产品提供技术支持。
**六、 艾瑞定制化解决方案**
* **服务内容：** 艾瑞提供品类拓展、产品创新、品牌定位与追踪、TMIC ISV服务、人群洞察、CEM-客户体验、社群洞察运营、营销策略及效果等定制化解决方案，以帮助企业更好地了解市场、制定策略、实现增长。
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