2020年轻人线上保健品消费态度洞察.pdf
本报告深入洞察2020年年轻人线上保健品消费态度，揭示了行业发展趋势和年轻消费者的行为特点。
**一、线上保健品消费概述：**
* 线上保健品消费市场持续火热，国民对健康的诉求不断提升，推动行业规模扩大。
* “焦虑”的年轻一代成为主要驱动力，他们对健康有较高期望，但健康自评分数偏低。
* 购买人数增加是行业增长的主要因素，90后和Z世代是核心驱动人群。
**二、年轻人线上保健品消费态度洞察：**
1. **拒绝跟风，专业精准“补充一点”：**
* 品类功能多元化，消费者追求精准细分，而非泛保健。
* 膳食营养更受青睐，传统滋补退居其次，因其更符合快节奏生活的需求。
2. **拒绝拖延，随时随地“补充一点”：**
* 消费场景日常化，已不再局限于大促期间，非大促期间消费也显著上升。
* 运动健身人群对补剂需求强烈，运动营养保健品市场潜力巨大。
* 工作和出差场景下，便捷、速效的保健品需求增加。
* 熬夜带来的健康焦虑推动夜间保健品消费。
3. **拒绝刻板，有趣前卫“补充一点”：**
* 人群需求扩大化，更多人开始关注保健。
* 零食形态保健品备受欢迎，尤其是软糖和果冻，更容易被年轻一代接受。
* 女性对零食形态保健品偏好度更高。
* 男性也开始注重精致的“补充”，口服美容产品消费上升。
* Z世代提前进入“抗初老”阶段，对“可以吃的化妆品”需求增加。
* 年轻消费者也关注家人健康，为老人和儿童购买保健品的比例提升。
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