2020年中国K12在线教育行业报告-Fastdata极数-202012.pdf
这份文档是Fastdata极数发布的《2020年中国K12在线教育行业报告》。报告对2020年中国K12在线教育行业的发展现状、竞争格局、学生及家长画像和发展趋势进行了详细的分析。
**核心内容包括：**
* **行业发展现状：** K12在线教育市场规模持续增长，2020年市场规模接近900亿元，同比增长37.6%。疫情加速了行业发展，用户线上学习习惯加强。截至2020年10月，K12在线教育月活跃用户达2.02亿。资本大量涌入，2020年1-10月累计融资近330亿元。
* **竞争格局：** 行业竞争激烈，呈现群雄争霸的局面。好未来、跟谁学、猿辅导等头部平台逐步建立竞争壁垒。作业帮月活用户超九千万，稳居榜首。此外，兴趣教育需求增长强劲，美术宝、编程猫等企业也具备成为独角兽的潜力。
* **学生及家长画像：** 三线及以下城市用户占比超六成。一线城市用户付费意愿更强。女性为孩子教育投入更多精力。低学历家长对子女未来的投入也足够坚决。老师推荐是家长购买线上课程的首要因素。家长更热衷于美食烹饪。用户活跃高峰期为每晚20时。用户更青睐华为、小米和苹果手机。
* **发展趋势：** 下沉市场成为最重要的战场，三线及以下城市新增用户占比近八成。家长对兴趣教育更加重视，美术、书法、音乐和舞蹈教育增长强劲。家长希望通过编程帮助孩子建立与数字世界的联系。短视频平台成为K12教育平台推广和获客的重要渠道。互动感和游戏化学习方式更受学生欢迎。家长在关注应试成绩和专业技能的同时，也更加注重性格塑造等非应试因素。
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