2021年中国运动健身行业报告-Fastdata-202105.pdf
这份报告深入探讨了2021年中国运动健身行业的现状、竞争格局以及用户画像与消费趋势。
**核心要点：**
* **行业发展现状：** 疫情加速了人们对运动健身的重视，全民健身意识觉醒。中国体育产业产值近三万亿元，互联网+运动健身潜力巨大。互联网运动健身发展迅猛，月活用户超五千万，且运动健身线上化、全民化、专业化及多样化特征显著。
* **竞争格局分析：** 2021年1-4月，运动健身行业融资额达到63亿元，约为去年全年的两倍。风险资本主要押注头部运动健身标的，过半资金投向E轮及之后的成熟项目。小米运动、Keep综合竞争力暂居TOP2。腾讯在运动健身领域投资呈现“赛马”特征，同时押注多家相关平台。Peloton因其商业模式的成功成为众多健身平台学习的对象。
* **用户画像与消费趋势：** 近七成运动健身用户为女性，但男性健身习惯也在快速增强。不同年龄段的健身参与度呈现“杠铃”特征，中年人健身比例相对较低。家庭健身成为重要的运动场景，增肌、冥想等小众需求也在崛起。中小城市用户占比高，且收入越高对健康越关注。运动健身用户在移动应用使用方面具有明显偏好，美颜、旅游、音乐及购物等使用显著高于全网用户。运动健身用户旅游应用安装率显著高于全网，携程旅行和铁路12306排名靠前。用户购物偏爱京东、淘宝及小红书。
**具体分析：**
1. **市场规模与增长：**
* 2020年，中国经常参加体育运动的人数达到4.35亿。
* 2019年，中国体育产业产值达到2.95万亿元。
* 2021年4月，中国运动健身APP月活用户达到5479万。
2. **用户行为：**
* 超八成用户仅安装一款运动健身应用，用户对个人运动数据的沉淀使得用户保持高粘性。
* 中国付费健身用户占比仍然较低。
* 运动健身应用周打开率持续提升，用户运动健身习惯正在养成。
* 运动健身用户工作日健身热情更高，每晚18-24时健身人数迎来全天峰值。
3. **行业竞争与发展：**
* 国内运动健身平台正积极向头部企业学习，争相加码健身硬件。
* 传统健身房拥抱线上，互联网运动健身平台线下门店扩张。
* 短视频平台健身内容快速崛起。
* 增肌、力量训练、冥想及骑行用户增长迅猛，成为运动健身新潮流。
4. **Peloton的启示：**
* Peloton模式的成功，其硬件与数字订阅已形成良性互动，并积极探索线上付费课程业务。
* Peloton 2021年第一季度营收达到81.4亿元，同比增长141%。
5. **挑战与机遇：**
* 付费习惯尚未养成、竞品替代及硬件能力相对较弱，是国内运动健身平台面临的挑战。
* 可穿戴设备+小米运动构成运动生态，华米科技最有潜力成为下一个Peloton。
总的来说，中国运动健身行业正处于快速发展时期，线上化、多元化、专业化是主要趋势，但仍面临诸多挑战，如用户付费习惯的培养等。
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