2018中国在线运动健身市场年度综合分析-.pdf
这份文档是中国在线运动健身市场2018年度的综合分析报告，由Analysys易观出品，旨在深入了解该市场的发展现状、用户画像、典型厂商以及未来发展趋势。
**核心内容包括：**
1. **市场发展背景与现状：** 强调了政策引导、经济发展与户外运动阶段相契合，居民健康意识提升推动多元化运动需求，但超重问题日益严重。线上产品以四种角度切入市场，整合线下资源。在线运动健身打破时空边界，以运动数据为核心。
2. **用户画像：** 夏季为活跃高峰期，早晚使用频繁，用户粘性较强。细分市场用户画像显示：女性偏好健身，男性偏好跑步；健身和跑步应用吸引较高消费人群；健走和广场舞则在二三线城市更受欢迎。年轻女性更偏好健身类应用，男性在跑步和健走市场更活跃。
3. **典型厂商分析：** 分析了Keep、咪咕善跑、悦动圈和糖豆等典型厂商的商业模式、人群定位、变现方式和市场表现，以及厂商的优势和差异化策略。
4. **未来发展趋势：** 强调运动健身群体对医疗健康的关注，从运动到健康，开发更多场景。技术（包括VR/AR、大数据）将在行业上下游进行深入渗透，服务环节机会众多，智能运动成为趋势。品牌发展趋势在于摆脱同质化竞争，发挥资源优势，并打破工具+社交的传统模式，向体育品牌、票务电商等方面发展。报告还提到了与智能硬件结合、内容多样化、健身营养和饮食管理、与娱乐相结合等发展方向。
总而言之，报告描绘了中国在线运动健身市场的发展图景，揭示了用户特征和厂商策略，并对未来趋势进行了展望，为相关企业提供了有价值的参考。
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