2023中国运动健身用品行业蓝皮书-灼识咨询CIC-202312.pdf
该蓝皮书对中国运动健身用品行业进行了全面分析，主要内容包括：
1. **行业概览：**
* 中国居民参与运动种类日益多元化，运动健身常态化发展。
* 中国政府颁布多项政策支持该行业发展，包括全民健身计划、户外运动产业发展规划等。
* 运动健身鞋服市场规模预计将维持增长，线上渠道增量明显。
* 国产品牌在整体营收增速上超越国外品牌。
2. **户外运动用品行业：**
* 户外运动分为轻量化和硬核及极限运动，轻量化户外运动更受欢迎。
* 经济发展是户外运动行业的基础驱动力，中国具备长期发展基础。
* 各国政府积极发展基础设施，为户外运动提供支持。
* 颁布多项政策支持，通过法规和财政支持优化户外运动环境。
3. **行业竞争与消费者：**
* 由于消费者对生活方式的追逐和对体育的价值理解加深，户外运动的需求将持续增长。
* 社交媒体是年轻人获取户外运动信息的主要渠道，也推动户外文化传播。
* 不同类型的户外运动有不同的用户特征和需求，例如休闲娱乐体验和挑战自我。
* 轻量化户外运动技术和装备门槛较低，而硬核运动门槛高。
* 消费者在购买运动用品时，考虑轻巧便携、透气性，以及功能性。
* 疫情后消费者偏好具有更高性价比的商品。
4. **品牌案例分析：**
* 深入剖析了包括Lululemon、Moodytiger、Arc'teryx、Snow Peak、Nobaday、喜德盛、Exway和 Kailas在内的多个国内外运动品牌，分析其品牌特点、产品矩阵、营销策略和市场定位等。这些品牌通过技术创新、社群运营和渠道拓展等方式在市场中取得成功。
总的来说，该蓝皮书旨在呈现中国运动健身和户外运动用品行业的发展现状、趋势、竞争格局和机遇，为相关企业和投资者提供参考依据。
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