2023年中国马拉松赛事行业短报告：再度起航的传统户外运动-头豹研究院202307- .pdf
2023年中国马拉松赛事行业短报告的核心内容如下：
**一、行业概览**
中国马拉松赛事行业在过去几年中经历了快速增长，2019年赛事数量达到高峰。但由于疫情等因素影响，2020-2022年赛事数量有所下降，预计2023年将迎来新的发展机遇。马拉松作为一项国际上普及的长跑项目，正逐渐成为最具影响力和参赛人数最多的传统体育赛事之一，同时也是一项具有高商业价值的体育赛事，能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。
**二、马拉松赛事发展历程**
1896年第一届现代奥运会上首次设立马拉松比赛，1910年中国举办了第一场现代意义的马拉松比赛，1981年北京国际马拉松赛的举办标志着中国马拉松赛事的发展。2004年国际田联对马拉松等公路赛的世界纪录进行改革。2019年是中国马拉松赛事的高峰年，赛事数量和参赛人数都创下历史新高。
**三、马拉松赛事产业链**
马拉松赛事运营产业链涵盖上游的赛事IP所有方、中游的赛事版权代理方和马拉松应用赛事IP的关联方，以及下游的消费者。优质赛事IP的价值在于能为产业链的各参与方带来丰厚的收入。赛事运营主要包括马拉松赛事运营与营销、马拉松赛事版权运营两个部分。数字化技术、版权价值回归等积极因素推动行业发展，但优质赛事IP不足、消费者消费习惯未养成等因素制约了赛事发展。
**四、马拉松赛事驱动因素与制约因素**
推动马拉松赛事发展的因素包括：数字化技术、资本入局、体育赛事内容付费以及版权价值回归。而制约马拉松赛事发展的因素包括：优质赛事IP不足、终端消费者体育服务消费习惯未养成以及违反道德、违反体育精神的事件频发。
**五、马拉松赛事未来发展趋势**
马拉松赛事未来发展将受益于赛事赞助及衍生经济，推动消费增长，衍生品包括运动装备、物资、文创产品等。同时，马拉松赛事未来将朝着巩固版权发展、拓宽衍生品发展、以及形成完整稳定的消费终端的方向发展。
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