母婴行业趋势雷达：2022抖音母婴行业年中复盘-220907.pdf
这份文档是巨量算数和算数电商研究院联合发布的《2022抖音母婴行业年中复盘》报告，旨在洞察2022年上半年抖音母婴行业的新机会。报告从“人”、“货”、“场”三个维度出发，对行业进行了全盘扫描，并对内容热点、种草卖点进行了拆解。
**主要内容包括：**
1. **行业全景扫描：**
* 母婴行业短视频内容和达人数量均保持增长趋势。
* 用户画像显示，女性、新生代父母、二三四线城市用户是主要构成。
2. **品类洞察：**
* 分析了奶粉/营养辅食、儿童玩具、童装/童鞋、婴童用品、尿裤湿巾、妈妈专区等主要品类的短视频内容趋势、热点赛道、机会赛道和超级卖点。
* 预测了9月热度赛道（兴趣培养&时尚准妈）和Q4机会赛道（从内到外、从头到脚、从吃到用，育儿无小事）。
3. **内容洞察：**
* 列举了2022H1母婴行业热点TOP10，例如“人类幼崽到底有多可爱”。
* 分析了热门话题/挑战赛和热门搜索关键词，为内容创作提供方向。
4. **趋势盘点：**
* **一带娃去撒野，新场景激发母婴生意新增量：**出行类用品市场需求增长显著，应结合亲子出行场景进行内容种草。
5. **挖掘细分机会赛道, 围绕养育场景提炼产品卖点:**
* 围绕孕育、亲子、成长的精细化、高品质、多场景、高颜值的消费需求变化明显。
6. **家庭决策结构不断优化, 商家需细观不同消费人群的品类偏好:**
* 妈妈关注孕产用品和喂养用品，爸爸则在陪玩上首当其冲。买玩具这件事上大胆请交给爸爸。
* 列举了不同性别和年龄段的用户对母婴品类的偏好。
7. **母婴用品安全健康是基础,科技智能待升级**
* 消费者更加重视安全性、舒适性和便利性。
报告强调，母婴消费群体呈现精细化、个性化和智能化的消费趋势，商家应把握机会，围绕特定人群和场景进行产品和内容创新。
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