2022母婴行业洞察报告-宝宝树-202208.pdf
2022年中国母婴行业洞察报告的核心内容：
**宏观趋势：**
* **市场规模持续扩大：** 尽管新生儿出生率下降，但庞大的人口基数支撑了市场规模的增长。疫情后，母婴市场呈现强势反弹。
* **政策驱动：** 生育鼓励政策的发布，有望释放母婴行业的消费潜能。
* **消费升级：** 母婴消费能力持续提升，消费者更注重高质量育儿和产品质量，新兴品牌增长潜力大。
* **渠道变化：** 线上渠道快速发展，逐渐抢占线下市场份额，尤其是在婴儿奶粉和吸奶器等品类。线下渠道中，低线城市成为重要市场。
* **技术驱动：** 互联网电商直播迅猛发展，母婴行业在互联网营销上全面发力。
**人群洞察：**
* **人群画像：** 母婴人群普遍受教育程度较高，90后妈妈是主力军。
* **生育观念：** 多孩意愿增加，希望孩子获得陪伴成长。
* **消费态度：** 追求健康与品质成为首要消费态度。
* **孕育期：** 备孕期、孕期、产后，母婴人群在不同阶段有不同的消费需求，对安全、营养和功能的关注度高。
**品类趋势：**
* **奶粉：** 有机奶粉、A2奶粉和抗过敏奶粉市场份额增长，高端及超高端奶粉增速明显。
* **纸尿裤：** 拉拉裤占比提升，高科技面料产品更受欢迎。
* **婴儿洗护：** 二合一、抑菌型婴儿浴液、保湿型婴儿护肤品增长。
* **婴幼儿食品：** 注重安全性和营养，对乳铁蛋白、益生菌、DHA等成分的关注度高。
* **母婴渠道：** 综合电商平台、母婴APP是母婴人群最主要的购物渠道，线下母婴店和母婴用品专柜仍占重要地位。
**消费行为：**
* **购物渠道：** 线上购物渗透率持续提升，直播电商、微信小程序团购等新兴渠道增长迅速。
* **种草：** 综合电商平台、母婴APP是母婴人群主要的种草渠道。母婴APP在知识获取、交流育儿经验方面具有优势。
* **母婴APP品牌价值：** 宝宝树品牌价值突出，口碑好，拥有专业内容。
**疫情影响：**
* **生育计划：** 65%的母婴群体不会因为疫情改变生育计划。
* **消费行为：** 防疫常态化下，母婴人群更喜爱囤货，对高品质更健康的产品需求增加。线上渠道购买比例增加，直播平台也成为重要的购买渠道。
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