90后养生日志——益普索Ipsos-202105.pdf
这份文档主要分析了90后人群的养生观念和行为，以及保健品市场的发展趋势。
**一、90后养生概览**
* **核心诉求：** 90后养生需求下的核心话题维度主要集中在健康诉求、解决方案、场景和驱动因素。
* **主要健康诉求：** 情绪健康、身材管理、睡眠改善是90后最关注的三大健康诉求，睡眠、脱发、口腔问题成为高增长的健康需求。
* **主要健康解决方案：** 90后养生主要采用内服外调的方式，内服包括药、保健品、食材等，外调包括锻炼、饮食调整、作息调整等。在内服中，食物正餐类占比最高，其次是饮品类。
* **主要养生场景：** 工作学习、熬夜通宵是90后不得不开始关注养生的主要场景，运动健身、护肤保养、日常养生也是他们关注的场景。
**二、90后养生人群细分**
90后养生人群被细分为六大类：
1. **坚强打工人：** 工作与生活的双重压力促使他们开始关注养生，希望通过保健品维持良好状态、缓解身心疲劳。
2. **佛系养生党：** 注重日常养生，养生是日常routine，通过饮食和外调来养生，关注复合营养和改善气血。
3. **精致爱美族：** 旨在成为更美丽健康的自己，注重外在形象管理，关注美容养颜、复合营养等。
4. **自律健身党：** 减脂还是增肌？男女不同健身需求带动差异化产品选择，女性更关注减脂，男性更关注增肌。
5. **NZND熬夜党：** 吃着保健品，熬着最长的夜，追求皮肤改善、护肝、增强免疫力、改善疲劳、提升精力等。
6. **年轻家庭：** 为了自己与全家更好的生活质量，关注备孕、孕期健康、日常营养元素、儿童与老年人保健、免疫力提升等。
**三、90后营养膳食补充剂市场总结**
* **核心关键词：** “人”、“货”、“场”。
* **市场特点：**
* **成分：** 天然、定制化、复合。
* **形态：** 零食化、即食化。
* **包装：** 便携性、个性体现、定制化、环保。
* **核心关联场景：** 工作学习、运动健身、护肤保养、通勤出差、熬夜通宵、暴饮暴食后、日常养生。
**四、趋势分析**
1. **天然成分的保健品更受欢迎：** 90后偏好含天然成分的保健品，认为更安全、更可信。
2. **按需定制、精准养生成为趋势：** 个性化需求增加，按年龄、性别定制营养品成为趋势。
3. **保健品零食化、即食化：** 便于携带、口感好、即食性强，更符合年轻人的生活习惯。
4. **包装风格多样化：** 便携、个性、定制、环保、社交属性的包装更受欢迎。
5. **不同养生场景下的细分功能性保健品：** 针对不同场景下的特定需求，消费者会选择更细分功能的保健品。
**五、不同人群的保健品偏好**
* **坚强打工人：** 关注综合营养、抗疲劳、睡眠健康、抗焦虑、眼部健康等功能的保健品，注重食用便捷性。
* **佛系养生党：** 主要考虑气血改善的产品，如红参液、石榴液等。
* **精致爱美族：** 注重美容养颜、复合营养、体重管理、抗衰老等，偏好液体或糖果类产品。
* **自律健身党：** 蛋白粉、代餐、复合营养、关节健康等。女性更关注减脂，男性更关注增肌。
* **NZND熬夜党：** 注重综合营养、护肝、抗疲劳、精力提升等，关注益生菌、护肝片、辅酶Q10等。
* **年轻家庭：** 广泛地关注备孕、孕期健康、儿童与老年人保健、增强免疫力等，涉及的产品细分功能更广泛。
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