2023年开年电商速览-一面数据-202302.pdf
这份文档是YIMIAN关于2023年开年电商的速览报告，核心内容包括：
1. **消费信心与市场概况：**
* 消费者信心指数大幅下降，趋于悲观。
* 整体经济形势稳定，线上消费市场依然稳中有升，但社零总额同比下降0.2%。实物商品网上零售额增长6.2%。
2. **主要电商平台表现：**
* 传统电商受疫情冲击严重，平台份额有所变化，天猫和京东各有侧重。
3. **品类表现（天猫）：**
* 男女服饰、个护美妆等非刚需品类下降明显。
* 医疗保健、户外用品增长显著。
4. **品类表现（京东）：**
* 鞋服品类下跌较多，美妆护肤品类下降幅度相对较小。
* 家电保持良好，疫情带动医药品类增长。
5. **抖音超市与电商模式：**
* 抖音正式入局平台自营，推出抖音超市，完善货架电商布局。
* 抖音超市存在优势（流量）和挑战（品类、物流、价格）。
* 传统电商自营模式成新增长点，京东深耕自营，拓展优势品类。
6. **天猫和京东的策略差异：**
* 天猫：直营店铺增速快，但仍以品牌旗舰店为主，逛街属性强。
* 京东：自营增长明显，受益于物流优势，强目标型购物深入人心。
7. **各平台年货节品类表现：**
* 天猫：受疫情影响，零食增长不明显；血氧仪带动医疗器械；防疫政策优化，户外旅行火热。
* 京东：聚餐需求释放带动酒类增长；宠物品类保持增长。
* 抖音：消费者更看重性价比。
8. **消费特征总结：**
* 理性消费：非刚需品类谨慎消费
* 性价比为王：新消费品牌崛起
* 内在健康：从囤菜到囤药，阳康保健
* 自由出行：返乡归家，旅游散心
* O2O成风口：即时零售蓬勃发展
9. **YIMIAN 数据公司介绍：**
* 提供电商和社交媒体数据分析，帮助客户进行商业决策。
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