2022年8月电商速览：“瘦身”后的中秋月饼怎么样了？-一面数据-202209.pdf
这份文档是易观千帆发布的一份关于2022年8月中秋月饼电商市场的速览报告，报告主要针对月饼电商市场进行了数据分析， 洞察数据，赋能变革。
主要内容包括：
1. **中秋市场概况：**
* 月饼仍然是中秋节的象征，团圆、回家是节日主题。
* 消费者对月饼口味和包装的讨论热度较高。
2. **市场表现：**
* 受价格监管和疫情影响，线上月饼整体销售额下降，主要由于销量下降。
* 天猫仍是主要销售平台，抖音销量增长迅速。
* 月饼价格带主要集中在180元以下，京东的月饼平均价格最高。
3. **品牌和产品趋势：**
* 广式月饼仍是市场主流。
* 天猫、京东的月饼品牌知名度高，抖音新兴品牌增长快。
* 热销产品集中在莲蓉、五仁、奶黄流心等传统口味，低糖口味成为新选项。
* 抖音月饼销量主要靠直播带动，东方甄选优势明显。
4. **价格监控：**
* 以美心流心奶黄月饼为例，各渠道价格破价现象普遍。
5. **各平台价格比较：**
* 京东价格最高，抖音价格最低，天猫价格波动大。
6. **消费趋势：**
* 消费者购买趋于理性，话题回归产品本身，更加关注口感、分量、保质期等。
* “为自己购买”的场景增多。
7. **口味趋势：**
* 健康化、甜品化趋势明显，“0蔗糖”、“藜麦”等元素受欢迎。
* 传统口味增长疲乏，“小龙虾”、“螺蛳粉”等猎奇口味未能持续收割。
8. **包装趋势：**
* 包装去浮夸化，国风简约成为主流风格。
* 跨界联名层出不穷，企业定制礼盒创新十足。
* 露营风的流行也影响了月饼礼盒的设计。
9. **电商平台大盘数据**
* 天猫：受疫情影响，销售情况不敌去年。
* 京东：销售表现相对较好，818手机节表现尚可。
* 京东到家：8月有所回升，但全年整体不敌去年。
* 京东到家： 水果蔬菜、家居日常、粮油调味等生活刚需品类继续保持其即时需求优势,酒水冲调、美妆个护的需求上涨
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