电商速览：：备战双十一，品牌与主播齐发力-一面数据-202210.pdf
这份报告分析了2022年9月中国电商市场的速览，主要关注双十一前的市场动态、品牌与主播的发力，以及平台份额和品类的变化。
**双十一前的市场动态：**
* **市场背景：** 疫情对消费市场产生影响，9月市场表现尚可。
* **李佳琦回归：** “淘宝一哥”李佳琦回归，首晚观看人次超6300万，引发关注。
* **平台发力：** 各大平台积极备战双十一，平台和品牌均在积极准备。
**市场大盘表现：**
* **销售额：** 9月销售额458亿元，同比增长11%。
* **平台份额：** 天猫仍为主战场，但份额逐渐被抖音等平台瓜分。抖音表现亮眼，921好物节带来较大同比增长。
* **平台表现：** 天猫、京东、抖音等平台份额有变化，其中抖音增长显著。
**品类表现：**
* **非刚需品类：** 彩妆香水、零食特产等品类受季节影响较大。
* **刚需品类：** 洗护家清、大家电等刚需品类保持增长。
**抖音重点品类：**
* **增长亮点：** 美容护肤、彩妆香水、零食特产、茶酒类等品类环比增速亮眼，抢占市场份额。
* **9月增长率：** 美容护肤、酒类、零食特产、茶、保健品等品类增长显著。
**李佳琦回归：**
* **热门话题：** 李佳琦回归成为热门话题。
* **带货品类变化：** 美容护肤类占比下降，洗护日用、厨房电器等品类占比上升，向全品类方向发展。
* **直播平台：** 淘宝直播以服装和护肤为主，抖音直播品类更丰富，涵盖服装、零食、美妆、生鲜等。
**价格监控：**
* **珀莱雅案例：** 分析了珀莱雅套装的破价情况，破价主要出现在抖音第三方渠道。
* **价格监控意义：** 品牌需要监控价格，维护品牌形象，也可以监控竞品价格。
* **价格走势：** 天猫和京东价格波动较大，抖音相对稳定。临近双十一，天猫调价明显。
* **价格参考：** 李佳琦offer红线价通常低于大多数渠道价格。
**总结：**
* 9月电商市场为双十一预热，各平台竞争激烈。
* 李佳琦回归带来影响，直播带货品类多元化。
* 品牌需关注市场变化，调整策略。
* 消费者越来越理性。
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