双十一专题报告-得李佳琦者，得天下？-一面数据-202210.pdf
这份文档是益面数据（Yimian）关于2022年双十一的系列报告，主要围绕李佳琦对市场的影响展开，并分析了各平台（如小红书、B站、天猫、抖音）在双十一期间的数据表现。
核心内容包括：
* **李佳琦的影响力:** 报告指出，虽然李佳琦回归后热度有所下降，但通过综艺节目《所有女生的offer2》再次引发讨论，并扩大了其影响力范围。 “得李佳琦者，得天下”点明主题。
* **平台差异与表现:**
* **小红书:** 综艺上线前，李佳琦的热度主要由KOL的测评和攻略产生。 综艺的上线对一些国货和新晋品牌的热度提升有显著作用。
* **B站:** 国货品牌在《所有女生的offer2》中讨论热度较高，而国际品牌的好感度相对较低。 观众对欧诗漫、雅诗兰黛、珀莱雅、薇诺娜等品牌进行了对比，并对促销机制印象深刻。
* **天猫:** 大促首日，护肤品类表现突出，李佳琦直播间对这些品类的销售贡献近7成。 天猫品牌榜与李佳琦品牌榜高度重合，显示李佳琦对头部品牌格局有重要影响。
* **抖音:** 列出了各个品类双十一首日在天猫和抖音上的销售品牌排行榜，包括彩妆、护肤、乳制品、母婴、宠物、保健品、洋酒、啤酒、女性护理、衣物护理、纸品湿巾等。
* **品类与品牌表现:** 头部商品主要以国际品牌为主，特别是精华类产品。 国货护肤品尚未出现高价位的明星爆款。 报告还分析了各个品类的具体品牌销售情况。
* **主播格局:** 李佳琦仍然占据淘宝直播的垄断地位，但薇娅和雪梨的前助播团队也占据了一定市场份额。
* **天猫大盘数据:** 天猫双十一首日的销售额同比下降了8%， 参加预售的商品数量也大幅减少。 但洋酒/葡萄酒、母婴品类呈现逆势增长。
* **《所有女生的offer2》参与品牌分析：**成熟品牌表现稳定，新晋品牌突围。国货品牌中珀莱雅和薇诺娜表现稳定，逐本则表现亮眼。 国际品牌中，维诗兰黛、OLAY和SK-II表现一般，但可由于品牌知名度，整体表现良好。
总的来说，该报告旨在通过数据分析，揭示李佳琦及相关综艺在2022年双十一期间对电商市场和消费者行为的影响，并为品牌提供参考。
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