20201020-浦银国际-从李佳琦2020双十一直播清单看护肤美妆消费趋势.pdf
这份报告聚焦于李佳琦2020年双十一直播间的护肤美妆产品清单，并探讨了其中的消费趋势。
**核心观点：**
* **护肤美妆行业持续增长：** 尽管受到疫情影响，中国化妆品市场规模预计仍将保持双位数增长，且高端化和功能化是主要趋势。
* **李佳琦直播间的影响力：** 李佳琦直播间在双十一期间的护肤美妆销售中占据重要地位，其直播的促销力度（尤其是折扣）对消费者具有很强的吸引力。
* **国际品牌占据主导地位：** 在李佳琦的直播间中，国际品牌占据了绝对优势，尤其是雅诗兰黛和欧莱雅集团。国产品牌数量也在增加，但相对较少。
* **品类趋势：** 护肤品类（精华、修护液等）的占比有所提升，这可能与疫情期间户外活动减少有关。
* **价格趋势：** 直播间产品价格范围广泛，国际品牌均价较高，国产品牌价格相对较低，但功能性和高端产品越来越受欢迎。
**具体内容：**
* **市场背景：** 颜值经济和悦己经济的兴起推动了护肤美妆行业的发展。新一代消费者更早开始护肤，更注重成分研究，接受数字营销，但也更容易改变品牌忠诚度。
* **直播间清单分析：**
* **品牌：** 超过50个品牌参与，国际品牌占比约90%。
* **产品：** 精华、修护液等护肤品类受欢迎。
* **价格：** 国际品牌单价通常在1000元左右，国产品牌在230元左右，但价格区间广泛。
* **促销：** 平均折扣约为4.5折（买一送一），具有很高的性价比。
* **行业分析：**
* 中国化妆品市场规模巨大，且增长迅速。
* 高端市场主要由国际品牌占据，但国产品牌在中端和医美领域逐渐崛起。
* 建议关注雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、上海家化、珀莱雅、丸美、花西子和完美日记等品牌。
* **未来展望：**
* 高端化和功能化是行业核心趋势。
* 国产品牌有望凭借产品质量、研发创新、营销策略以及对本土消费者需求的了解，加速发展。
* 国产品牌可以通过功能性升级来抢占中高端市场。
**附录：**
报告还附带了李佳琦直播间各品牌清单、2020年至今拟上市护肤美妆企业一览、天猫双十一销售排行榜以及行业估值表等信息。
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