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2022年精华品类ESG成分护肤专题-一面数据-202305.pdf

2022年精华品类ESG成分护肤专题-一面数据-202305.pdf
这份报告主要探讨了2022年精华品类的ESG成分护肤专题，并分析了中国护肤品市场的发展趋势和消费者偏好。 **一、 护肤品市场回顾** * **市场表现：** 2022年中国化妆品零售额出现6年来首次负增长，2023年有所回暖。线上市场规模持续扩大，猫抖京平台占据主导地位，抖音成为护肤品新兴主流平台。 * **社媒热点：** 可持续护肤成为热门话题，消费者关注天然、清洁、无害成分，并积极参与环保行动。 * **讨论趋势：** 90后、新白领、精致生活追随者等群体是主要受众，他们追求天然高效的护肤成分，注重修复、保湿等基础功效，并对品牌成分有较高要求。 **二、 精华品类回顾** * **销售表现：** 精华品类在美业寒冬中逆势增长，2022年销售额同比增长37%，抖音平台贡献显著增长。 * **社媒热度：** PGC内容占比上升，平台减少明星营销，小红书仍是精华内容分享主战场。 * **品牌概览：** 市场份额向头部品牌集中，国货品牌发展迅速，PROYA/珀莱雅增长最快。 * **产品概览：** 头部品牌主打发酵成分，抗老、修护功效产品受欢迎。 **三、 精华品类成分研究** * **成分大盘：** 植物提取技术成熟，市场应用广泛；发酵成分和植物成分都呈正增长。 * **平台概况：** 天猫销售额占比近五成，抖音销量领先；植物成分销售额均高于发酵成分，二者在抖音差距更大。 * **头部品牌：** 修丽可和珀莱雅在不同类别成分均有布局，SK-II精华主打发酵成分，娇韵诗精华主打植物成分，其单品对品牌销售贡献大。 * **核心单品：** 发酵成分是头部单品的主要成分，二裂酵母及草本成分高频出现。 * **营销策略：** 在营销中利用成分打造超级概念，如SK-II的PITERA™，娇韵诗的“水油同补”概念。 **四、 护肤品趋势发展** * **新概念：** 功能性健康理念进入成分护肤领域，微生态、适应原、成分复配、纯净美妆等概念受到关注。 * **新成分：** 国货品牌加强研发，以特定成分建立独特品牌定位，本土草本成分被挖掘。 * **新心态：** 消费者对成分浓度更关注，对核心成分的浓度有了更深认知，并更严格。 * **新人群：** 不同肤质、年龄、性别的人群对护肤都有需求，敏感肌、母婴、男士护肤市场增长显著。 **总结：** 整体来看，中国护肤品市场在经历调整后，呈现出新的增长机遇。可持续护肤、天然成分、功效性护肤、以及对成分和配方的深入理解将是未来发展的重要趋势。
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