2020母婴年度报告.pdf
这份报告是巨量引擎发布的2020母婴年度报告，旨在洞察母婴行业发展趋势。报告的核心内容可以总结如下：
**1. 母婴行业概况：**
* 人口出生率下降，但新生儿基数规模依旧庞大。
* 二胎比例显著增长，中童将是未来母婴群体的主要增长点。
* 母婴市场规模增速收窄，但规模持续扩大，预计未来将超过5万亿。
* 母婴行业线上+线下整体保持稳中有升，线上渠道增速突出。
* 母婴消费在低线城市增速显著，有较大发展空间。
* 线下母婴渠道仍是母婴品类主阵地，线上电商渠道增速显著。
* 母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成。
* 视频直播与资讯搜索成为母婴人群获取信息的重要渠道。
**2. 巨量母婴生态：**
* 巨量引擎母婴内容供给量持续扩大，结构上呈现显著的周期性分布。
* 巨量引擎母婴内容传播强劲，视频与资讯均保持正向增长。
* 各类萌娃展示成为抖音最为热门的母婴类视频。
* 巨量引擎母婴场景持续稳固，用户主动搜索行为不断强化。
* 巨量引擎体系下母婴创作者持续活跃，成为母婴内容生态繁荣的保证。
* 巨量引擎体系母婴达人的稳步增长，保证了母婴专业与优质内容持续输出。
* 1-10万粉丝的达人构成了巨量引擎母婴达人的主体，影响力则与粉丝量相关。
* 用户观看视频的时长与互动、关注等行为呈正相关。
**3. 巨量母婴品类：**
* 九大品类销售额均实现快速增长，玩具、孕产妇与婴儿护理品类潜力巨大。
* 各类目母婴内容的需求与供给均呈现梯度分布，部分类目供给需求背离态势。
* 各类目母婴内容抖音端播放量分布，在不同性别母婴用户基本保持一致。
* 母婴各类目内容抖音播放量在母婴各阶段人群分布接近，但首位度递增。
* 幼儿教育与益智娱乐相关内容在抖音平台最受母婴人群关注。
* 处于不同阶段的母婴人群最为关注的内容呈现出一定差异，教育则贯穿始终。
**4. 母婴人群分析：**
* 巨量引擎母婴活跃用户规模庞大且持续增长。
* 女性构成了巨量引擎母婴人群的主体，占比与渗透均高于男性。
* 80后是巨量引擎母婴人群的绝对主力，双端占比均超过3成。
* 巨量引擎母婴人群东、中部省份的分布上整体高于西部。
* 巨量引擎母婴人群城市分布与各线城市人口比例相当，实现了有效覆盖。
* 巨量引擎母婴人群城市占比TOP10。
* 巨量引擎母婴用户呈全天候活跃，品牌可触达用户时间段较长。
* 贴纸道具与科学动漫分别是抖音与头条母婴人群最大的偏好。
* 玩、吃、购、学成为母婴人群打卡视频的主要类型。
* 可爱风BGM最受抖音母婴人群喜爱。
* 喜庆、美好、可爱等风格话题与挑战赛母婴人群参与性更高。
* 又白又闪又可爱的贴纸最受母婴人群喜爱。
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