2020中国互联网母婴行业深度调研报告CCID(2020年4月）.pdf
2020年中国互联网母婴行业深度调研报告核心内容总结：
一、行业背景与发展趋势
1. 政策推动与市场增长：政府鼓励生育政策、生活水平提高、移动互联网发展，共同推动互联网母婴行业用户规模和市场规模持续增长。
2. 市场规模与增长率：2019年，中国互联网母婴平台用户已达2.04亿，市场规模达26790亿元，增长率15.2%。预计未来将保持较快增长。
3. 行业发展阶段：互联网母婴行业已进入成熟期，呈现线上线下融合、产品品牌化、更注重泛母婴人群需求等特点。
二、市场运行现状
1. 市场规模：2019年母婴行业市场规模为26790亿元，互联网母婴电商市场规模5402亿元。2020年电商增速预计上升。
2. 用户规模：2019年互联网母婴平台用户达2.04亿，用户增长速度有所放缓，但仍保持增长趋势。
3. 用户平台偏好：母婴综合社区用户占比最高，因其交互性强。
4. APP市场份额：头部企业优势明显，妈妈网孕育、宝宝树孕育市场份额领先。
5. -1到0岁市场：妈妈网孕育在该年龄段市场占有率最高，达72%。
6. 用户浏览时长：社区类APP人均浏览时长最长。
7. 用户增长驱动力：妈妈网孕育增速最快，主要得益于多产品用户场景、孕育知识服务、品牌建设等。
8. 下沉市场与用户画像：不同城市级别用户画像有差异，但年龄分布差异较小。不同收入水平、工作状态与城市级别相关。
三、APP调研
1. 代表APP案例：
* 妈妈网：产品向纵深发展，拓展C端变现业务。
* 宝宝树：提升广告电商盈利能力，扩充业务领域。
* 亲宝宝：以成长记录为主，发展母婴电商。
2. APP发展方向：产品功能多元化、注重用户全生命周期服务、拓展C端变现和跨界合作。
四、跨界平台影响力
1. 微信公众号：妈妈网育儿等微信公众号影响力强。
2. KOC带货：各大母婴APP均布局KOC带货，通过KOC真实分享影响消费者。
五、母婴人群需求调研
1. 知识获取渠道：73.4%母婴人群通过APP获取孕育知识，微信/QQ群、亲友、自媒体等也是重要渠道。
2. 内容偏好：内容需求具有阶段性，备孕、孕期、新生儿、育儿期各有侧重。
3. 专业知识与人士：母婴人群更重视专业人士和专业知识，婴幼儿健康、教育、产后护理等是重点关注领域。
4. 消费行为影响：专业人士推荐、达人妈妈种草、用户交流推荐对消费影响大。
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