【安永】2021年中国互联网医疗行业：曙光初现.pdf
这份安永发布的《中国互联网医疗 - 曙光初现》报告，深入探讨了中国互联网医疗行业的发展历程、现状和未来趋势。
报告指出，互联网医疗经历了从萌芽、起步到达到第一个高点，再到资本冷静期的过程。然而，面对中国庞大的人口和日益严重的老龄化，高质量医疗服务的供给缺口巨大，互联网的属性可以增加效率，缓解资源配置的难题。随着监管政策的逐渐成熟和新冠疫情的催化，互联网医疗行业的发展路径正在逐渐清晰，公立医院积极开展线上服务，终端用户线上诊疗行为和购药数量激增。
报告强调，互联网+正在以迅猛的速度改变着各大传统行业，而大健康产业已经成为互联网+的下一个风口。政策利好也推动了互联网医疗市场规模的增长，预计未来几年仍将保持高速增长。随着处方外流和线上销售放开，医药电商或将成为率先突破的细分市场。
报告分析了互联网医疗企业在发展过程中面临的挑战，包括互联网和医疗行业基因不同、盈利模式探索艰难等问题。报告也探讨了互联网医疗企业如何通过提供免费服务建立流量壁垒，并探索商业盈利模式。在新冠疫情和政策松动的大背景下，2020年成为互联网医疗的转折年，企业纷纷寻求业务突破，试图实现产业链闭环。
报告还提到，互联网医疗的核心是线下的诊疗、配药、支付三个环节转移到线上，但各环节的商业模式和战略路径仍在探索中，尚未看到一个好的盈利模式。报告分别以微医和京东健康为例，分析了其业务模式和优势。报告认为，国家已经明确互联网医院的定位是线下公立医院的辅助和补充，形成“线上+线下”结合的模式。公立医院和企业主导的互联网医院也面临着不同的挑战。
最后，报告展望了互联网医疗的未来发展方向，指出互联网医院建设应更多从患者价值需求出发，建立患者需求驱动的应用场景，并提升作为互联网医院主体的公立医院的驱动力，促进互联网医院的发展。报告认为互联网医疗的未来更应该跳出“有病治病”的思维模式，往健康管理方向发展，以诊疗为核心业务并向外延伸，从被动医疗模式转变为国民主动进行大健康管理。报告同时认为药企可以从一些具体场景出发，利用数据为药企带来短期或长期的价值。
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