中国互联网医疗：曙光初现-安永-202107.pdf
这份文档主要探讨了中国互联网医疗的发展现状、机遇与挑战，以及未来发展趋势。
**一、发展历程与现状**
互联网医疗经历了萌芽、起步、高点、瓶颈和回暖的过程。2020年新冠疫情加速了行业发展，使其进入二次起飞阶段。政策层面，国家从明确辅助定位到逐步放开，如网售处方药、纳入医保等，为行业发展提供了支持。目前，互联网医疗市场规模不断扩大，但盈利模式仍在探索中。
**二、互联网医疗的优势与挑战**
互联网医疗的优势在于打破医疗信息不对称、提高效率、改善患者就医体验。公立医院积极开展线上服务，患者线上诊疗行为和购药数量增加。互联网医疗企业也抓住机会加大投入。然而，行业也面临着诸多挑战：
* **公立医院**：驱动力不足，导流效果有限。
* **企业**：医疗资源匮乏，盈利困难，支付体系不完善，患者付费意愿低，以及与传统医疗行业基因的差异。
**三、市场分析**
* **市场规模**：互联网医疗市场规模持续增长，2020年新冠疫情推动了线上诊疗、医药电商等发展。
* **处方药销售**：随着处方药线上销售解禁，医药电商渗透率将提高。
* **竞争格局**：京东健康、微医等企业占据市场份额，竞争激烈。
**四、主要参与者**
* **微医**：以挂号网起步，形成四大业务板块，包括微医疗、微医药、微医险和微医云。
* **京东健康**：背靠京东，建立了“医+药”的闭环商业模式。
* **泰安模式**：微医的“山东泰安模式”，试图将此模式向全国推广，但存在一定难度。
**五、未来发展趋势**
1. **模式演进**：互联网医疗将从“有病治病”向健康管理方向发展。
2. **应用场景**：慢病管理、远程辅助治疗等。
3. **驱动因素**：患者需求、公立医院驱动力、政策支持等。
4. **提升公立医院驱动力**：放开线上检测业务，形成线上开单线下检测模式。
5. **提升慢病管理**：慢病管理及健康管理是互联网医疗未来发展的重要引擎。
6. **药企机会**：药企可以通过患者信息数据库、线上销售处方药等方式参与互联网医疗。
**六、总结**
未来，互联网医疗应更多关注患者需求，构建更完善的商业模式，并与传统医疗机构深度融合。同时，提升公立医院的参与度和推动力，才能实现行业的健康发展。
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