社会服务行业周报：春节消费数据爆发，线下服务商业更受益
本周行业周报聚焦于春节期间线下服务商业的显著增长，尤其是消费数据的爆发。报告对多个行业进行了深入分析，并提出了投资建议。
**宏观经济与消费背景：**
* 春节期间消费市场呈现强劲复苏态势，出行、旅游、餐饮等行业迎来爆发性增长，为线下服务商业带来了显著收益。
* 国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4.0%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。
* 商务部数据表明，1月上旬重点零售企业食品、饮料、服装销售额环比增长20%以上。
**重点行业分析：**
1. **交通运输与旅游：**
* 民航、铁路、出入境客运全面复苏，恢复至2019年较高水平。民航客运量、旅客周转量、客座率均大幅增长。
* 境内外旅游市场迎来爆发，出境游订单同比+640%，国际酒店预订量同比+177%。
* 文化和旅游部数据显示，2022年国内旅游总人次25.30亿，同比减少7.16亿，国内旅游收入2.04万亿元，同比减少0.87万亿元。
* 春节期间，深圳、郑州、上海、长沙、三亚等城市旅游热度较高。
2. **酒店业：**
* 澳门酒店业场所平均入住率达85.7%，锦江酒店入住率和满房酒店数均创新高。
* 酒店业 RevPAR（平均每间可供出租客房收入）已接近疫情前水平。
3. **线下零售：**
* 线下商超及百货销售额显著增长，例如重庆百货超市业态销售同比增长35%。
* 京东“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品、服务消费等均有明显增长。
4. **餐饮业：**
* 除夕至正月初六，餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%。
* 北京、河北、江苏、湖南、陕西、成都、武汉等地餐饮业均呈现不同程度的增长。
**投资建议：**
* **重点推荐：** 家家悦。
* **建议关注：** 重庆百货、中教控股、中国科培、拼多多、锦江酒店、华住集团、美团。
* 报告对商贸零售和社会服务行业的估值水平进行了分析，并提供了重点公司的盈利预测。
**风险提示：**
* 宏观经济复苏不及预期。
* 行业竞争加剧。
* 消费恢复不及预期。
* 疫情扰动风险。
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