中国功能饮料行业研究报告：场景化消费驱动线下增长.pdf
这份关于中国功能饮料行业的研究报告，由勤策消费研究发布，主要探讨了该行业的现状、趋势和竞争格局。
**行业现状：**
* **结构性增长：** 功能饮料在中国软饮市场中增长迅速，引领市场发展。
* **健康升级的影响：** 传统饮料品类受到健康升级的冲击，出现结构性下滑，而功能饮料等健康化品类贡献主要增长。
* **市场规模：** 2024年中国软饮料市场规模预计达12,502亿元，功能饮料市场增长显著。
**行业趋势：**
* **线下即时性场景：** 线下渠道，尤其是加油站、便利店等即时性消费场景，是功能饮料的重要销售渠道，构建了消费的“护城河”。
* **渠道发展：** 线上渠道增长迅速，但线下渠道仍占据主导地位。
* **市场驱动因素：** 人均可支配收入的提升和消费者对健康的需求，推动了功能饮料市场的增长。
**竞争格局：**
* **长尾市场：** 市场集中度相对较低，长尾市场空间广阔。
* **能量饮料：** 能量饮料市场增长显著，东鹏特饮市场份额领先。
**主要内容细化：**
1. **市场规模与增长：** 中国软饮市场规模持续扩大，功能饮料增速显著，且增长潜力巨大。
2. **品类结构：** 功能饮料在软饮市场中的占比不断提升，成为重要品类。
3. **消费场景：** 即时性消费场景（如加油站、便利店等）对功能饮料的销售至关重要。
4. **驱动因素：** 居民收入的提高和对健康需求的增加，是功能饮料市场增长的主要驱动力。
5. **竞争格局：** 市场集中度不高，存在较大的长尾市场空间；能量饮料市场呈现双寡头格局。
6. **企业案例：**
* **东鹏饮料：** 通过产品创新、渠道扩张和营销投入，实现了快速增长，市场份额持续提升。
* **华彬集团：** 受商标纠纷影响，市场份额下滑，但通过品牌年轻化策略，试图在市场中突围。
**总结：**
中国功能饮料市场呈现出蓬勃发展的态势，增长潜力巨大。消费者对健康的需求、即时性消费场景的构建以及人均收入的提高，共同推动了市场的发展。虽然市场竞争激烈，但长尾市场空间依然广阔，品牌需要不断适应市场变化，创新产品和营销模式，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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