切入全场景消费为增长赋能-2022消费场景研究报告-凯度-202210.pdf
这份文档是Kantar Worldpanel关于消费者指数场景解决方案的报告，探讨了在疫情防控常态化时代，如何通过深入了解和利用消费场景来驱动增长。
报告首先介绍了Kantar Worldpanel的场景解决方案，包括家内样组和家外样组的数据收集，覆盖全面的品类、产品和渠道。报告指出，虽然疫情改变了一些消费习惯，但头部场景（如家庭和办公室）仍然重要，并且办公室场景的重要性有所提升。
报告分析了疫情爆发后，不同消费场景的恢复情况，家内和办公室快速反弹，逛街和短途出行也在恢复。报告强调，消费者平均会为7个消费场景花钱，其中女性消费场景选择更为多元化，25-34岁人群的场景选择相对集中。
报告指出，企业可以通过多产品线的布局来满足消费者多样化的消费场景，并且要关注消费者在不同场景下的需求和偏好。同时，品牌应积极探索新的生活切片，进入未曾踏足的领域，以实现增长。
报告还强调了中小品牌通过差异化竞争，找准自身定位的重要性。报告最后总结了在全场景营销环境下品牌和零售商应该采取的策略：
1. 通过消费者在不同场景的购买与消费行为生成数据，支持产品和渠道策略。
2. 领先厂商可利用多产品线覆盖更多消费场景，资源有限可考虑与主流场景差异化。
3. 疫情常态下，评估各场景的重要性，优先核心与潜力场景，有效配置营销和货架资源。
总而言之，这份报告强调了理解和利用消费场景对于企业增长的重要性，并为企业提供了在新的市场环境下制定有效策略的指导。
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