元透社&睿讯&普朗克智库：2022元宇宙会展场景创新全国推荐案例Top10.pdf
该文档是关于2022年元宇宙会展场景创新全国推荐案例Top10的报告，由元透社、普朗克智库、睿讯等机构联合发布。报告选取了10个具有代表性的案例，涵盖了智慧旅游、线上会展、营销空间、企业接待、酒业、发布会、艺术展、未来音乐会、员工训练营等多个领域，展示了元宇宙技术在会展营销领域的应用和创新。
每个案例都包含了案例来源、案例相关品牌、案例介绍、案例点评等内容。案例点评部分总结了每个案例的亮点和价值，例如：
* 2022河南智慧旅游大会：以沉浸式游戏为载体，突破虚实界限，传播旅游目的地IP；以数字孪生技术为基础，创新数字场景，发掘旅游文化的产业附加值；以创作者经济思维，激活元宇宙创新力量，共创共赢旅游产业增量市场。
* 中展集团“贸促云展”线上会展平台：以元宇宙沉浸式场景扩展会展时空，降低展商流量成本；虚拟数字人技术打造数字分身提升沟通效率，以深度互动模式，帮助展商积累消费者数字资产；建设沉浸式会议、展示、展览新业态，为展商提升更多新产品新价值。
* 蓝色光标元宇宙营销空间「蓝宇宙」：虚拟发布会也需要在更创意更吸睛的地段呈现；元宇宙空间是承载品牌文化的最优解；用元宇宙地产激活存量裂变增量结盟换量。
* 中兴通讯元宇宙企业接待厅：元宇宙多样化沉浸式集成性展示能力为官网增加新价值；元官网内容生产智能化、可视化、专业化特性为学习型组织赋能；元宇宙整合多渠道、多媒介、多环节访客数据，助力企业数字化转型。
* 会盟天下酒业元宇宙空间：企业元宇宙需要全员PGC工具进行场景基建；用元宇宙实现顾客与企业间多场景同空间互动；打通微信流量与元宇宙的堵点。
* PICO发布会VR直播：元宇宙平台成为Z世代直播经济下一站；元宇宙内容成为种子人群话题传播制高点；元宇宙技术成为直播内容创意大本营。
* 冯唐书画展：元宇宙正在成为中国式文艺复兴新起点；科技艺术家成为元宇宙创意主力军；元宇宙激活更多创意，放大创意经济规模。
* Adidas Originals OZWORLD未来音乐会：实体经济营销升级：从以虚带实、以虚强实到虚实融合；用音乐、虚拟角色和时尚走秀营造品牌未来感；虚拟展柜+红包+小程序打通线上线下流量。
* 华润燃气员工训练营元宇宙开营仪式：以超现实体验提升组织领悟力；以新型学习工具促进创新性组织成长；沉浸式培训空间激活协同创意灵感。
报告还总结了元宇宙会展营销的四个要素（虚拟角色、智能空间、沉浸体验、数字权益）、21个典型场景（元宇宙会议、元宇宙展览、元宇宙空间）和六个维度（借助元宇宙手段强化品牌体验、设计元宇宙感虚拟产品提升企业价值、利用元宇宙工具洞察市场和消费者、创新元宇宙思维优化实体产品营销、元宇宙化交易开掘电商新价值空间、统筹元宇宙化投资资源卡位未来产业），以及利用微信生态进行元宇宙数字化营销的六大关键工具（调研环节-腾讯问卷、决策环节-腾讯会议、启动环节-视频号、深化环节-小程序、常态化环节-企业微信、转型环节-腾讯企点）。
最后，报告总结了实体经济实施元宇宙营销促进数字化转型的典型模式，包括配资源、定战略、快迭代、强增信、促提升、元融合。
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